A Wieden+Kennedy São Paulo ganhou a concorrência da conta de Buscapé e vai aproveitar a temporada de promoções de Black Friday e Cyber Monday para apresentar o resultado dessa parceria que inclui, além do novo conceito, um projeto gráfico de identidade visual com uma ótima sacada: usar uma uma única sobrancelha erguida, naquela clássica expressão facial que a gente faz instintivamente quando desconfia de alguma coisa.
Com certeza algo fácil de perceber como um recurso para um filme, mas que para uma identidade de marca é um bocado corajoso e ousado. Mas funcionou. E muito bem.
A nova identidade de marca
Com a assinatura “Buscapé. Amado pelos desconfiados”, a comunicação reafirma a vocação da plataforma de engajar os consumidores a comprar sempre melhor, até o mais receoso deles. De acordo com Renato Simões, diretor executivo de criação da W+K, “Este pé atrás tão característico da cultura do consumidor brasileiro foi a maior inspiração deste trabalho”.
Dirigido pela dupla Kid Burro (MYMAMA), o filme-manifesto “Aos Desconfiados” mostra uma série de compradores desconfiados de que é possível aproveitar melhor as ofertas da Black Friday.
O plano de mídia contempla TV aberta, digital e out of home. Clique aqui para assistir ao filme e aqui para o case.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Aos Desconfiados
CLIENTE: Buscapé
PRODUTO: Buscapé
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Fabiano Higashi
HEAD OF ART: Fabiano Higashi
REDATOR: Daniel Neme | Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETOR DE ARTE: Andriws Vilela | Fabiano Higashi
ILUSTRADOR: Bruno Okada
RTV: Regiani Pettinelli | Thais Bonizzi
MANAGING DIRECTOR: Fernanda Antonelli
ATENDIMENTO: Camila Hamaoui | Bruno Capasso
PLANEJAMENTO: André Troster | Gabriel Marchi | Angel Pinheiro
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi
MÍDIA: Aga Porada | Erick Kaizawa | Rafaela Saghabi | Tais Ferreira
PRODUTORA: MYMAMA ENTERTAINMENT
DIRETOR DE CENA: Kid Burro
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Daniel Belinky
DIRETORA DE ARTE DE CENA: Martino Piccini
PRODUTOR EXECUTIVO: André Pinho | Joana Duchiade | Mayra Auad
GERENTE DE PROJETO: Pati Caldas
PRODUTOR DE LOCAÇÃO: Fabricio Arruda
PRODUTOR DE ELENCO: Patricia Faria de Oliveira
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Latino Melo
PÓS-PRODUÇAO: Mosh Post
COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Daniel Amaro
FINALIZADOR: Daniel Amaro
MONTADOR: Rafa Ferreira
COLORISTA: Bleach
PRODUTORA DE SOM: Evil Twin
DIREÇÃO MUSICAL E PRODUÇÃO: Evil Twin
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Carol Couto
APROVAÇÃO CLIENTE: André Braz | Nayla Pires | Pedro Anversi | Diuliane Silva
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