Durante a partida entre Palmeiras e Flamengo, a Publicis Leon, fez uma ativação inédita para o lançamento de Sensodyne Proteção Completa+. A agência colocou a marca na boca de todos os jogadores em campo. Com uma estratégia de guerrilha, Sensodyne conseguiu exposição por 90 minutos no jogo mais esperado do ano no Brasileirão, em um dos espaços mais disputados por grandes marcas e com um investimento muito menor.
No último domingo, durante a partida entre Palmeiras e Flamengo, a Publicis Leon, unidade do Publicis Groupe criada para atendimento da Haleon Brasil, fez uma ativação inédita para o lançamento de Sensodyne Proteção Completa+, o creme dental com 8 benefícios em 1 para um cuidado bucal superior. Chamando a atenção do público para a importância de uma proteção completa, Sensodyne divulgou o produto onde ele atua: na boca dos jogadores, criando um novo formato de mídia.
De acordo com Rafael Jones, Gerente de Categoria de Saúde Oral da Haleon, essa ativação foi o pontapé inicial para o lançamento do creme dental Sensodyne Proteção Completa+. “Por meio de uma comunicação inédita, reforçamos que, além de Proteção Completa+ ajudar no alívio da sensibilidade nos dentes, que é a especialidade da marca, agora temos um produto muito forte na categoria de multibenefícios”, explica.
Ação inédita
Todos os jogadores do Palmeiras entraram em campo usando protetores customizados com o anúncio de Sensodyne. Com uma estratégia de guerrilha, a marca conseguiu exposição por 90 minutos no jogo mais esperado do ano no Brasileirão, com vários closes no capitão e craque do time Gustavo Gómez, em um dos espaços mais disputados por grandes marcas e com um investimento muito menor.
“O creme dental Sensodyne Proteção Completa+ oferece cuidado e proteção surpreendentes. Com esse formato inédito, divulgando o produto dentro da boca dos jogadores, mostramos inovação e impacto à altura do lançamento.” explica Laura Azevedo, Diretora de Criação da Publicis Leon.
Sensodyne também acaba de anunciar o patrocínio do Paulistão Feminino em apoio às jogadoras de futebol e está preparando ativações especiais para acontecer durante o campeonato.
Ficha Técnica
Publicis Leon
Atendimento: Joanna Alencar, Livia Toledo, Diego Carza
Projetos: Mayra Gaino e Nadia Mathias
Mídia: Luca Lima, Piero Rossi, Elloan Freitas, Juliana Montijo
Diretora de criação executiva: Dani Ribeiro
Diretor de Criação: Laura Azevedo, Ricardo Schreier
Diretor de Criação Associado: Leandro Hermann
Redator: Laura Azevedo
Diretor de Arte: Rafael Homor, Carolina Marques, Fernando Sampaio
Planejamento: Rafael Fiorito e Flavia Novelli
Conteúdo: Talitha Andrade e Thais Moura
RTV: Luize Oliveira, Renan Sales e Edivania Coimbra
Aprovação Cliente: Rafael Jones, Marianna Rosa, Olivia Marx, Taianee Quarterole.
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