Com a novidade, as marcas unem duas das grandes paixões nacionais, sorvete e música, celebrando a pluralidade de gostos dos brasileiros. O lançamento conta com um QR Code que dá acesso a uma experiência digital. Ao escanear o QR Code, os consumidores poderão descobrir qual é o match entre seu gosto musical e as músicas mais tocadas no bairro onde estiverem.
O Cornetto Spotify combina sorvete sabor brownie com cookies e calda de chocolate e traz cobertura sabor chocolate e castanha-de-caju no topo, além da tradicional casquinha crocante com a pontinha sabor chocolate. Chega com uma embalagem verde e uma identidade visual desenvolvida pelo ilustrador Leandro Assis com stickers relacionados à música e ao verão em uma estética dos anos 2000.
De acordo com Camila Conti, Gerente de marketing de Kibon, a parceria junto ao Spotify traz novos sentidos para a experiência de comer um Cornetto, já que a música é um ingrediente presente em diversos momentos marcantes da vida. “Do sorvete cremoso à pontinha de chocolate, a missão de Cornetto é oferecer uma jornada deliciosa e surpreendente. Com este lançamento, celebramos o gosto musical de nossos consumidores e o gosto pelo nosso icônico sorvete na casquinha crocante”, finaliza.
”O verão é um dos períodos mais aguardados pelos brasileiros. É também quando os GenZers colecionam algumas das experiências mais inesquecíveis de suas vidas. Esta parceria une dois principais ingredientes desses momentos em uma experiência de áudio nunca feita antes. Associando a música ao sorvete, ícone do verão urbano, oferecemos uma nova forma de conhecer e curtir os hits da vez no Brasil todo”, completa Manu Ramalho Rinzler, Líder de marketing no Spotify no Brasil.
Para criar o match perfeito entre as marcas, o lançamento contou com a expertise da iD\TBWA, agência responsável pela criação do conceito, identidade visual e concepção da experiência digital, em parceria de desenvolvimento com a agência Fillet. “É uma iniciativa inédita, na qual as marcas estão propiciando uma vivência exclusiva para cada consumidor. E para nós é muito gratificante desenvolver esse projeto que entrega tanto do nosso propósito, unindo dados e criatividade para gerar plataformas de crescimento para as marcas. Agora, juntar tudo isso com sorvete e música é ainda mais gostoso”, diz Sthefan Ko, diretor executivo de criação da iD\TBWA.
Para anunciar a novidade, que chega aos pontos de vendas de Kibon de todo o país neste mês, as marcas preparam ações com embaixadores, além de campanha nas redes sociais, mídia externa e presença em eventos.
Ficha Técnica
Camila Conti, Gerente de marketing Kibon
Aline Luz, Gerente de marketing Kibon
Marina Carvalho, Gerente de marketing Kibon
Kaio H. Silva, Coordenador de marketing Kibon
Manu Ramalho Rinzler – Líder de marketing no Spotify no Brasil
Marina Burini – Gerente de marketing no Spotify no Brasil
Celso Onofre – Gerente de marketing no Spotify no Brasil
Ellen Rocha – Gerente de marketing no Spotify no Brasil
Marina Telecki – Gerente de comunicação no Spotify no Brasil
Adriana Vaz – Líder de desenvolvimento de negócios no Spotify no Brasil
Carolina Pineda Martínez – Consultora jurídica no Spotify
Agência: iD\TBWA
Cliente: Unilever
Marca: Kibon
CEO: Camila Costa
CSIO: Marco Sinatura
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretor de Criação: Guga Diehl
Diretora de Criação Associada: Clarissa Astigarraga
Criação: Sthefan Ko, Pedro Teixeira, Erich Moreira, Markito Mesquita
Planejamento: Marco Sinatura, Vinicius Picollo
Negócios: Alessandra Santana, Zuma Mota, Cristina Voltarelli
Produção: Paula Saraiva
Diretor de Inovação: Rodrigo Carvalho
PO/Tech Lead: Eduardo Gazzinelli
UX Designer: Julio Bigoli
Desenvolvimento: Fillet Digital – Andre Verissimo, Juliana Cunninghan e Danilo Rodrigues
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