Eu amo festivais de criatividade, porque eles nos tiram um pouco da nossa rotina e nos expandem. E arrisco dizer que o South by Southwest é o maior e mais amplo deles. Perceba: cada artigo sobre ele traz uma abordagem especial, uma descoberta e, às vezes, até uma definição particular, mas cá entre nós, a verdade é que ele é toda esta pluralidade mesmo, numa intersecção maravilhosa de agendas simultâneas que abordam musica, cinema, comunicação, design, futurismo, criptomoedas, saúde, ciência, tecnologia, plataformas, comportamento humano e assim por diante, além de ser um espetáculo de ativações por todos os lados, com músicos nos presenteando com sua arte em cada esquina e estruturas impactantes construídas pelas marcas, num verdadeiro show de brand experience.
Esta será a minha terceira vez por lá e sempre que me pedem dicas para vivenciar todo o conteúdo eu respondo dizendo que não sei se tenho uma fórmula, mas eu tenho um critério importante de corte: eu evito painéis. Talvez seja um preconceito, porém eu fico com a sensação de que muitos microfones, de diferentes empresas, acabam deixando o conteúdo mais raso.
Outro grande aprendizado é o fato de que é impossível fazer escolhas boas e rápidas por lá. Trate de reservar um tempo neste mês para ler toda programação e fazer uma lista dos assuntos que são do seu interesse, já que no site você irá encontrar um resumo bem bacana do que será abordado em cada sessão. Primeiro eu vou montando uma pré lista grandona e na semana anterior ao festival eu faço escolhas, se necessário.
Hoje eu comecei a selecionar os Keynotes e Features Sessions e divido aqui com vocês numa tentativa de contribuição. Espiem:
Creating Happiness: The Art & Science of Disney Parks Storytelling
Por quase 70 anos, os parques da Disney criaram uma experiência especial e feliz para milhões de pessoas, em seus parques temáticos, hotéis, cruzeiros e aventuras. Nesta sessão, Josh D’Amaro irá falar sobre a ‘Arte e Ciência’ de contar histórias e como a Disney trabalha para proporcionar experiências memoráveis, através de técnicas de narrativa, criatividade e inovação para um mundo que sempre pode usar um pouco mais de felicidade.
-> Josh D’Amaro, Disney Parks, Experiences & Products Chairman, Mar 10, 11:30am, Austin Convention Center, Ballroom D.
Amy Webb Launches 2023 Emerging Tech Trend Report
Esta não só é imperdível, como também é sempre uma das mais esperadas. A futurista Amy Webb lançará a 16ª edição do Tech Trends Report do Future Today Institute em um mergulho profundo nas tendências tecnológicas deste ano, através de uma análise baseada em dados.
-> Amy Webb, CEO do Future Today Institute e professora da NYU Stern School of Business, Mar 11, 10am, Austin Convention Center, Ballroom D.
Esther Perel
Esta é um fenômeno e não é à toa que suas célebres TED Talks já acumularam mais de 40 milhões de visualizações, ao abordar comportamento humano, relacionamentos interpessoais e neurociência moderna.
-> Esther Perel, psicoterapeuta e autora best-seller do New York Times de The State of Affairs e Mating in Captivity. Mar 11, 4pm, Austin Convention Center, Ballroom D.
Design in Tech Report 2023: Design and Artificial Intelligence
A neurociência moderna indica como armazenamos e processamos informações dependendo de nosso estado emocional, que facilmente desencadeia a resposta de “luta ou fuga”, mas já existem tecnologias projetadas para capacitar nossa compreensão dos eventos em questão, bem como para responder rapidamente.
-> John Maeda, Microsoft, Mar 12, 11:30, no Austin Convention Center Ballroom D
The Universal Intern and Partner: How Generative AI is Changing How we Work
Ninguém perderá seu emprego atual por causa da IA. Em vez disso, as versões atuais de AIs generativas servem principalmente como parceiro, estagiário e assistente. Quando bem usados, esses AIs podem ajudar seus humanos a se tornarem capital criativo.
-> Kevin Kelly, Mar 12, 2:30, Austin Convention Center Ballroom EF
2050: Digital Identity is a Human Right
À medida que olhamos para o futuro da humanidade expandindo no mundo digital do metaverso, web3 e web5, possuir sua identidade digital será uma necessidade, mas como poderemos ter certeza de que nossas identidades digitais não serão mineradas, duplicadas ou roubadas?
-> Sandy Carter, SVP da Unstoppable Domains, Mar 14, 11:30am, no Austin Convention Center Ballroom D
Unfold The Universe: NASA’s Webb Space Telescope
O Telescópio Espacial James Webb da NASA divulgou suas primeiras imagens coloridas e dados espectroscópicos em 12 de julho de 2022. Nesta sessão, especialistas da NASA falarão sobre as últimas descobertas científicas de Webb e como esse observatório continuará a explorar os territórios desconhecidos de nosso cosmos e compartilhará uma imagem nunca antes vista do Telescópio Espacial James Webb.
-> NASA, Mar 14, 1pm, no Austin Convention Center Ballroom D
All About Games. Data, Trends, and What’s Next for 2023
Após dois anos de supercrescimento, a indústria de jogos, avaliada em $ 200 bilhões, passa por um momento difícil: a demanda do consumidor diminuiu, os esportes eletrônicos tiveram um enorme corte financeiro, os jogos em nuvem tiveram sua primeira baixa com a saída do Google Stadia e o colapso das criptomoedas cobrou seu preço.
Joost van Dreunen renomado especialista em videogames, irá trazer uma atualização sobre as tendências em entretenimento interativo desta nova era.
-> Joost van Dreunen, Aldora.io, Mar 14, 2:30pm, no Austin Convention Center, Ballroom A
Own Your Data: Empowering Our Digital Future
Brittany Kaiser discutirá os problemas que a Big Tech nos apresentou (falta de transparência, consentimento desinformado, nenhum rastreamento ou rastreabilidade, monetização de nossos dados sem nenhum valor para nós, etc) e explicará como decidiu se tornar uma denunciante para proteger nossos direitos humanos no espaço digital, bem como as soluções que acredita serem essenciais para tornar a tecnologia mais ética e congruente com a proteção de direitos, considerando educação/conscientização e tecnologia para esses problemas.
-> Brittany Kaiser, Own Your Data Foundation, Mar 15, 2:30pm, Hilton Austin Downtown, Salon H
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