A quantidade de botões gustativos – quimiorreceptores encontrados predominantemente na língua – passa por alterações ao longo do tempo [de acordo com o Oxford Academics e National Library of Medicine]. Ou seja, com o passar do tempo, desenvolvemos mais resistência aos sabores amargos.
Mirando uma campanha anti-etarismo, a Beck’s criou uma nova fórmula que compensa essa mudança oferecendo um amargor ainda mais intenso. Com isso, as pessoas com mais de 70 anos podem vivenciar a percepção do intenso amargor da Beck’s 70+ como uma experiência realmente nova. Uma maneira de garantir que todos os consumidores possam desfrutar do mesmo sabor distintivo, independentemente da idade.
Para promover a ideia, Beck’s lançou a campanha junto com o a cerveja “proibida para menores de 70”.
O design da embalagem da cerveja também sofreu uma mudança, com a clássica garrafa preta substituída por um sofisticado tom de cinza, servindo como uma declaração sobre o envelhecimento.
Para promover ainda mais o produto, a Beck’s também criou um filme de paródia da icônica cena de McLovin de Superbad. Além disso, a marca lançou uma ativação dentro do Zé Delivery onde os consumidores precisam registrar a “maioridade” para conseguirem a cerveja. Cartazes e outdoors mostram a vida emocionante de indivíduos de 70+ anos desfrutando da Beck’s 70+.
“Beck’s 70+ é um diálogo ao movimento de cultura pró aging que entende que a idade não limita os desejos e aspirações das pessoas.
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