Nosso amigo e Updater Paulo Emediato, junto com o criador de conteúdo e produtor especializado em audiovisual, Rodrigo James (que também já nos ajudou com produções de áudio no passado) estão lançando hoje seu novo podcast que vai mapear e discutir o mercado de newsletters no Brasil: o “Newsletter Economy”. A proposta é partir de múltiplas perspectivas de criadores e criadoras, numa espécie de guia para o segmento.
Teaser
Como definir uma Newsletter?
- Uma forma de comunicação direta com os leitores, na qual um autor ou empresa compartilha conteúdo original e valioso, como artigos, entrevistas, análises e recomendações, com o objetivo de estabelecer e manter um relacionamento com a audiência.
- Um boletim informativo regular enviado por email para um grupo específico de assinantes com notícias, atualizações, artigos, dicas ou outros conteúdos relevantes para o público-alvo.
- Uma publicação eletrônica ou plataforma literária distribuída periodicamente, que fornece informações sobre uma empresa, organização, serviço ou tópico específico.
Todas estas definições acima são possíveis para descrever o que é uma newsletter.
Mas será que esta palavra, que já faz parte do vocabulário dos criadores e criadoras de conteúdo, é uma
realidade econômica no Brasil?
Será que a dinâmica das redes sociais levou as pessoas a buscar outras formas de produção e consumo de conteúdo online?
Os últimos cinco anos viram emergir novos modelos de negócios e plataformas de distribuição,
que remuneram escritoras e escritores de forma independente numa relação de comunidade
direta com sua base de leitores, com os mais diferentes perfis, interesses e formatos. Seriam as
newsletters um resgate da dinâmica inicial sobre conteúdo e relacionamento na internet ou uma
nova maneira de monetizar a produção criativa? Afinal, quem são os produtores de newsletters no
Brasil e o que os motiva?
Estas e outras perguntas servem como pontos de partida para o podcast NEWSLETTER ECONOMY,
um projeto co-criado por Paulo Emediato e Rodrigo James em que a idéia é, através de uma
narrativa que costura perspectivas de diferentes criadores de conteúdo que já utilizam o formato,
ampliar o conhecimento deste mercado. Assim, será possível chegar a uma espécie de guia sobre
newsletters no Brasil, levantando e discutindo os principais temas relacionados ao meio: linha
editorial, modelos de negócios, usabilidade, prestação de serviços, entre outros.
Primeiro Episódio: “Do Começo”
Um dos diferenciais deste podcast é experimentar um modelo que edita os episódios por tema –
ao invés de reproduzir o formato mais usual de entrevistas individuais – compilando os insights de
todos os criadores e criadoras entrevistadas em torno de questões mais específicas por episódio,
para entregar uma visão ampliada e diversa sobre as experiências dessas pessoas, que não só produzem, mas também consomem e pensam sobre o tema.
Os 11 convidados e convidadas da primeira temporada
- Gaía Passarelli, das newsletters Tá Todo Mundo Tentando e Guia Paulicéia (www.gaiapassarelli.com );
- Beatriz Guarezi, da Bits to Brands (www.bitstobrands.com);
- Amanda Graciano, da Antes do Café ( amandagraciano.substack.com );
- André Carvalhal, da Carvalhando ( carvalhando.substack.com );
- Rodrigo Ghedin, do Manual do Usuário ( manualdousuario.net );
- Tiago Henriques, da Tira do Papel ( tiradopapel.com/newsletter );
- Julia De Luca, da Weekly Tech Update ( juliadeluca.substack.com );
- Monique Evelle, da Monique Evelle (moniqueevelle.substack.com);
- Adriana Salles, da MIT Sloan Review Brasil e HSM Management (materiais.revistahsm.com.br/newsletter);
- Rodrigo Turra, da The Nexialist ( thenexialist.substack.com );
- Vitor Conceição, do Meio ( www.canalmeio.com.br ).
Além de insights do próprio Rodrigo James, autor da MALA e de Paulo Emediato, responsável pela
Marmitex.
O podcast pretende gerar uma base de conhecimento compartilhado entre criadores e criadoras –
pessoas que acompanham e se interessam pelas possibilidades em torno desta plataforma de
comunicação, conteúdo e interação.
Esta primeira temporada do podcast NEWSLETTER ECONOMY teve o apoio da ZapSign –
plataforma de assinatura digital de documentos para viabilizar a produção e edição. O projeto, no
entanto, propõe um modelo de receita compartilhada entre os participantes de cada temporada e
busca parcerias que viabilizem a produção e distribuição de suas temporadas.
O lançamento do primeiro episódio está programado para segunda, dia 14 de agosto. A série terá atualizações quinzenais em sua primeira temporada, em todos os agregadores de podcast (Spotify,
Apple, Google, Amazon, Deezer, etc).
RODRIGO JAMES
Publicitário, criador de conteúdo e produtor especializado em audiovisual, Rodrigo James é publicitário, dono da newsletter MALA, voltada para o mundo do entretenimento e cultura pop, e comanda a Cotonísio Podcasts, empresa especializada na produção do formato, com mais de dez produtos em seu portfólio. Com mais de 30 anos de atuação no mercado, já trabalhou em empresas de tecnologia, criando branded content em áudio para marcas, além de passagens por agências de comunicação, produtoras de vídeo e áudio e veículos de mídia. Também é colunista de cultura pop e entretenimento nas rádios 98FM e CDL-FM, de Belo Horizonte.
PAULO EMEDIATO
Paulo vivencia a inovação na prática desde 2012. Com mais de 15 anos de experiência corporativa, já conduziu desafios estratégicos em mais de 100 organizações, enquanto Managing Partner da DesignThinkers Group no Brasil.
Hoje, lidera a área de marketing e engajamento com o ecossistema na Oxygea – veículo de Corporate Venture Capital, Venture Building e aceleração – com foco em sustentabilidade e transformação digital na indústria. Também é professor convidado na Miami Ad School, colunista na Fast Company Brasil e criador da newsletter Marmitex.
ZAPSIGN
Plataforma de assinatura eletrônica que permite coletar assinaturas de forma simples e compatível com o seu celular.
A empresa já conta com mais de 900 mil usuários em 17 países e mais de 14 milhões de assinaturas coletadas. Acesse zapsign.com.br.
PODCAST NEWSLETTER ECONOMY
Episódios quinzenais, em todos os agregadores de podcast (Spotify, Apple, Google, Amazon, Deezer, etc). Estreia dia 14/08.
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