A Heineken está lançando uma nova campanha chamada The Closer, apresentando um abridor de garrafas que, ao abrir uma Heineken, causa um blackout no ambiente e “fecha” o trabalho. Segundo a empresa, o abridor de garrafas é um símbolo satírico do poder que todos os trabalhadores têm de terminar o expediente ao final do dia.
The Closer é aborda uma questão que a Heineken tem colocado em pauta, sobre o crescente desequilíbrio entre vida e trabalho. De acordo com a NordVPN Teams, por conta da rápida adoção de novas tecnologias de trabalho e uma pandemia global que forçou uma revisão completa de onde e quando o trabalho é realizado, os trabalhadores acabaram aumentando seu expediente, em média, em duas horas e meia.
Quando somadas, todas essas horas extras estão afetando negativamente o bem-estar geral dos funcionários, traduzindo-se em menos tempo gasto com amigos e familiares ou se dedicando a hobbies. Daí veio a ideia do abridor, como um antídoto para as crescentes demandas de nossa cultura de estar sempre ativo no trabalho.
“Como marca, sempre defendemos a criação de momentos de compartilhamento com outras pessoas”, disse Bram Westenbrink , diretor global da marca Heineken® da HEINEKEN. “Como os limites entre trabalho e tempo pessoal, antes rígidos, agora estão se desfazendo rapidamente após a pandemia da COVID-19, queremos estimular uma conversa muito necessária sobre a importância de resistir às pressões sociais para estar em um estado constante de trabalho e incentivar os trabalhadores do mundo todo a voltar a priorizar a socialização e o lazer com as pessoas que mais importam.”
O Heineken The Closer
O abridor de garrafas The Closer será anunciado em um evento de lançamento exclusivo que lembra apresentações tecnológicas icônicas, como aquelas do Steve Jobs. Um discurso de Billy Eichner revelará o único dispositivo que pode ajudar a resolver um problema central causado por outras tecnologias, que viabilizam o trabalho remoto. Ao enfatizar a necessidade de uma maravilha da alta tecnologia como essa, Eichner nos lembrará que todos já temos tudo o que precisamos na ponta dos dedos para fechar o expediente.
The Closer virou Brinde
Os trabalhadores nos Estados Unidos poderão participar e ter a oportunidade de ganhar um abridor de garrafas The Closer, em 8 de junho de 2022, pelo site www.heineken.com/closer . Mas os fãs terão que agir rapidamente, pois a promoção só estará aberta das 10h às 23h59 (horário da costa leste dos EUA). Mais dispositivos serão disponibilizados em outros mercados nos próximos meses.
Assim que todos os abridores de garrafas The Closer forem encomendados, a HEINEKEN® incentivará os trabalhadores nos Estados Unidos a fechar suas agendas no final do dia com um Calendar Closer, para impedir que seus colegas agendem reuniões após o expediente. Os primeiros trabalhadores a utilizar o Calendar Closer em www.heineken.com/closer receberão dinheiro para tomar cerveja e socializar com seus amigos.
“À medida que as pessoas continuam a sentir que têm de trabalhar o tempo todo, estão até se esquecendo que têm a opção de se desconectar. É por isso que criamos o The Closer. Não é apenas tecnologia; é uma provocação social para ajudar as pessoas a ver que a pressão para trabalhar o tempo todo está ficando um pouco ridícula e que todos nós temos o poder de nos desconectar e sair com nossos amigos de novo.”
Bruno Bertelli , diretor global de criação da Publicis Worldwide
Como uma empresa com mais de 80 mil funcionários em todo o mundo, a Heineken não ficou imune ao aumento da demanda exercido sobre sua enorme equipe. Em 2021, foi criado um programa de bem-estar do funcionário para identificar as causas do desequilíbrio entre vida e trabalho em todo o mundo, com uma equipe dedicada que ficou responsável por identificar e compartilhar as melhores práticas para enfrentá-las. Este ano e mesmo depois dele, a equipe pretende organizar mais de 1.000 oficinas em mais de 80 países para encontrar novas formas de trabalhar para dar um melhor apoio ao bem-estar profissional, emocional, social e físico de todos os funcionários. Essa campanha foi criada para estimular a discussão e, para a HEINEKEN®, ela começa pela capacitação de seus próprios funcionários.
“Embora o desequilíbrio entre vida e trabalho seja um problema sentido no mundo todo, ele não pode ser resolvido com apenas uma mudança de política”, disse Yolanda Talamo , diretora global de recursos humanos da HEINEKEN. “Esse abridor de garrafas de alta tecnologia é um símbolo que atua como um catalisador de mudanças, mas o trabalho está diante de nós. Estamos pedindo a todos nossos funcionários que nos ajudem a identificar soluções práticas que levem em consideração as nuances culturais em cada um dos países em que atuamos, para que todos possam ter mais equilíbrio entre seu trabalho e vida pessoal.”
Essa é a primeira campanha da HEINEKEN® que lança “For a Fresher World”, uma nova expressão criativa que tem como objetivo refrescar o mundo, mostrando que a vida tem um sabor melhor com uma mente aberta. Com essa nova abordagem, as campanhas se esforçarão para desafiar o óbvio, reconsiderar estereótipos e se opor a clichês batidos. Com esse primeiro esforço, a HEINEKEN® está inspirando pessoas do mundo todo a parar de trabalhar em excesso e abrir suas mentes para o que pode acontecer depois que se para de trabalhar.
Para saber mais sobre a campanha global The Closer, acesse www.heineken.com/closer .
Ficha Técnica
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven
Heineken® USA Marketing Communications lead: Joshua Egan
Heineken® USA Brand Manager: Joe Conti
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Global Digital Production Manager: Bram Reukers
PRODUCT DEVELOPMENT, MAIN ASSETS, DIGITAL ASSETS
PUBLICIS ITALY/Le Pub
Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno
Bertelli
CEO Publicis Italy, Global CCO Publicis Italy & Le Pub Amsterdam: Cristiana Boccassini
Global CCO Publicis Italy & Le Pub Amsterdam: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director Publicis Italy: Andrey Tyukavkin
Global Executive Creative Director Le Pub Amsterdam: Milos Obradovic
Global Creative Director Publicis Italy: Eoin Sherry
Creative Director Publicis Italy: Luca Boncompagni
Senior Copywriter Le Pub Amsterdam: Christopher Penman
General Manager Le Pub Amsterdam: Eleni Charakleia
Global Client Service Director Publicis Italy & Le Pub Amsterdam: Paola Natellis
Group Account Director Publicis Italy: Ilaria Castiglioni
Account Director Publicis Italy: Benedetta Neri
Project Manager Le Pub Amsterdam: Carolina Van Maasdijk
Chief Strategy and Innovation Officer Le Pub Amsterdam: Charles Laporte Aust
Global Chief Strategy Officer Publicis Italy & Le Pub Amsterdam: Bela Ziemann
Strategy Director at Publicis Italy: Monica Radulescu
Global data strategist Le Pub Amsterdam: Ilko Petkov
Chief Creation Officer Publicis Italy: Francesca Zazzera
Head of Video Production Publicis Italy: Anna Sica
TV Producer Publicis Italy: Barbara Brown
MAIN ASSETS PRODUCTION COMPANY
Production Company: DIVISION
Director: Francois Rousselet
DoP: Paul Guilhaume
Executive Producer: Jules de Chateleux
Producer: Aurelie Bruneau
MAIN ASSETS POST PRODUCTION
Post-Production Company: The Mill Paris
Producer: Claire Garraud
Post Producer and VFX Supervisor: Stephane Pivron
Editor: Adriana Legay
Editor Prodigious (cut down 30+15): Enrico Munarini
MUSIC
Original music: Justin Hurwitz
two time academy award winner
DIGITAL ASSETS AND PRODUCT DEV
PUBLICIS ITALY/Le Pub
Global Account Director Le Pub Amsterdam: Derek Muller
Head of Delivery Le Pub Amsterdam: Siebren Benedictus
Head of Digital Production Publicis Italy: Vittorio Cafiero
Creative Director Publicis Italy: Diego Tardani
Senior Art Director Le Pub Amsterdam: Santi Urso
Associate Creative & Design Director Publicis Italy: Valentino Borghesi
Art Director Publicis Italy: Joao Araujo
Copywriter Publicis Italy: Ruben De Barros
TV Producer Publicis Italy: Sabrina Sanfratello
Social Media Director Le Pub Amsterdam: Ali Hares
DIGITAL ASSETS – Boomerang. Part of Publicis Groupe
Chief Creative Oficer: Eldin Fetahovic
Chief Production Officer: Fikret Fetahovic
Chief Commercial Officer: Alexander Veltman Executive
Creative Director: Rico de Lange
Senior Creative: Bruno Lopes
Senior Creative: Santi Urso
Account Director: Charlotte Grotenhuis
Senior Project Lead: Manja Schuurhof
Senior Project Manager: Ilse Carpay
Digital Producer: Esteban Cuenca
Digital Producer: Bronson Wilson
Digital Producer: Vic Krens
Post Production Supervisor: Paulo Pennings
Post Production Lead: Yulia Vinchon
Lead Editor: Mike Duistermaat
Senior Editor: Anton Veselov
Colorist: Cyriel Roumen
Director: Frits Taberima
DOP: Olaf van Dam
Senior Producer: Laura Thrower
Focus Puller: Maxime van Erp
Gaer: Ernst Jan Thieme
Best Boys: Patrick Galvin + Tessa Holmes
Make Up Artist: Fieke Brokkelkamp
Stylists: Saskia de Vos / Christi Batelaan
Food Stylist: Hans Hogervorst
Dentsu RedStar (Media)
Global Client Director: Kate Hinz
Global Strategy Partner: Richard Wright
Strategic Digital Director: Ricardo Lopes
Global PR: Fast Horse; Edelman
US LAUNCH EVENT:
Production company: Picrow
Director: Sergio Cilli
EP: Dal Wolf
EP: Anthony Ficalora
Producer: Susan DePalma
DP: Tom Banks
AD: Gabriel Blom
Production Designer: Edmund Levine
US Launch
Agencies: Canvas, Fast Horse, Rogers & Cowan
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