Os publicitários que nos lêem sabem que peças “all type” são sempre um charme. Chamam a devida atenção à essência da propaganda: ter o que falar.
Para mim esse vídeo da Porto Seguro consegue fazer isso com uma simplicidade extrema.
Não estou dizendo tenha sido fácil de fazer. O trabalho envolve escrever e reescrever um texto mil vezes, vai e volta de aprovação, planeja o formato do vídeo e da campanha toda que o sustenta (afinal a ação foi ao ar em um intervalo comercial exclusivo do Fantástico e envolve plataformas digitais como o YouTube, Instagram e Facebook, disparo para a base de clientes, além de ativação com influenciadores digitais e canais proprietários da Porto Seguro).
Fora isso: contratação da Ivete Sangalo (a voz que narra o vídeo), alinhamento de tom de voz, studio, gravações e mais gravações para chegar no tom planejado, trilha sonora, edição…
Quem vê o vídeo final não sabe o trabalhão doido que teve.
O que mais me chamou a atenção é que uma empresa com abrangência nacional, podendo captar cenas próprias, usar bancos de imagens pagos de alta qualidade, criar um motion graphics, fazer animação 3D… entre tantas opções, decide priorizar a fala, texto e o fundão preto para mandar seu recado.
É o formato “all type” para o vídeo, onde o resultado final – aparentemente simples – fez questão de eliminar todo o ruído para mandar seu recado: uma mensagem de esperança, coragem, auto-responsabilidade e apoio mútuo.
Minha única ressalva seria: porque um vídeo que abre com “Olá, 2021” só foi lançado em 21 de fevereiro? Na segunda frase eles “resolvem” com: “desculpe por escrever tão tarde”. Mas por que tão tarde? 🧐
O que você achou do vídeo?
Ficha técnica
Anunciante: Porto Seguro
Produto: Institucional
Título: Carta para 2021
Agência: REF
CCO: Renato Pereira
DC: Jhon Meza e Paulo Zamora
Criação: Brayhan Reyes, Guilherme Aranha, Leandro Velez, Priscila Souza
RTV: Gabriela Garotti
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Giovana Foschini
Executiva de Contas: Dominique Lamartine
CMO: Fernando Calfat
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Supervisora de mídia: Renata Magalhães
Diretor de Data & Digital Performance: Weverton Guedes
Gerente de Data & Digital Performance: Lívia Tadei
Supervisor de Data & Digital Performance: Valter Rueda
Coordenador de Mídia: Bruno Doretto
Analista de Mídia: João Gabriel Neto Martinez
Produtora de Vídeo: Black Door Filmes
Produtora de Áudio: Studio Nova Onda
Aprovação no cliente: Luiz Arruda – Diretor de Marketing
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