O Instagram anunciou esta semana alguns ajustes na marca. Deram uma atualizada leve no logo, uma simpática fonte proprietária chamada “Instagram-sans” e apresentaram novas diretrizes de aplicação de marca em material promocional.
O “novo” logo (na verdade, mudou o gradiente)
Vamos começar então pelo logo. Não mudou muito, mas segundo eles, o famoso gradiente multicolorido ficou mais vibrante porque foi feito através de uma”modelagem 3D”, um conceito um pouco misterioso, mas de fato, mais vibrante.
Muita gente nem sabe, mas o logo é uma camera Polaroid (que muita gente também nem sabe o que é), porque no começo o aplicativo era 100% focado em compartilhamento de fotos. Em 2010 experimentaram algumas versões e a vencedora foi a mais estilizada, que acabou virando o ícone e a marca de hoje, reduzida às suas formas básicas.
Em 2016 foi lançada a marca que a maioria das pessoas tem uma relação mais forte. E o gradiente acabou virando um elemento importante em sua identificação. Agora, depois de praticamente 6 anos sem mudanças, o Instagram lançou uma nova versão, “mais vibrante”.
Coloquei a antiga e a nova lado a lado, pra você comparar.
Enfim, mais vibrante mesmo, mas quase não dá pra chamar de novo. Na verdade está mais para “corrigido”.
A segunda novidade, essa sim, recebo com mais entusiasmo.
A Instagram-Sans e o “quadrondo” (quadrado + redondo)
Trata-se da fonte proprietária Instagram-Sans, que é inspirada nos cantos arredondados da marca (que eles chamam de “squircle”, uma mistura de “square” e “circle”. Se fosse aqui no Brasil, seria algo como um “quadrondo”, que também cai naquela categoria do nome mais hypado para tentar uma certa apropriação do bom e velho “rounded square”, de uso universal.
Outra característica é a intenção de ser uma fonte com elementos globais, com elementos de alfabetos como o coreano e o arábico. Mais de 40 tipógrafos do mundo todo colaboraram com esse aspecto.
Por fim, o Material Promocional
Por que o Instagram mudou de marca?
A reação ao rebranding do Instagram tem sido variada. Algumas pessoas adoraram, outras não, como sempre. Mas existe um componente que muitas vezes passa batido, que são os motivos estratégicos dessa mudança (e não apenas estético).
Principalmente, por causa do TikTok.
Para começar, o Instagram não é mais apenas Instagram. Eles têm um conjunto de submarcas, incluindo o Layout, o Boomerang e o HyperLapse. Como você pode ver abaixo, todo o conjunto de marcas foi unificado para ter mais uniformidade.
Agora as pessoas não apenas sabem que essas submarcas existem, mas que estão conectadas e integradas com a marca Instagram que as pessoas já conhecem.
Uma parte fundamental da Estratégia de Marca é a sua arquitetura. O Instagram precisou fazer um rebrand justamente devido ao crescimento da marca e a mudança em sua arquitetura.
O Instagram fez com que seu conjunto de marcas parecesse mais integrado à experiência móvel. Compare a estética do conjunto de marcas do Instagram com os aplicativos nativos da Apple (que vêm de fábrica no iPhone) e você verá semelhanças. É apenas especulação, mas parece que o Instagram tem uma intenção de parecer tão integrado à experiência do iPhone quanto o aplicativo de música e o aplicativo do iTunes.
Branding não é apenas sobre cores , formas e fontes . É igualmente uma questão de estratégia.
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