A Colgate vai espalhar sorrisos em nove comunidades de quatro cidades do Brasil. Por meio de uma parceria com a ONG Outdoor Social, moradias em Cidade-satélite I e II, Jardim Santa Rita (Guarulhos-SP), Zona Periférica (Franca-SP), Valéria e Nova Sussuarana (Salvador-BA), Complexo da Maré, Vila vintém e Rocinha (RJ) terão suas janelas transformadas em símbolos de otimismo.
O projeto recorre ao fenômeno psicológico da pareidolia, que faz as pessoas reconhecerem imagens de rostos humanos ou animais em objetos e sombras. Os moradores e comerciantes locais que cederem as suas fachadas para a ação vão ser remunerados pelos espaços locados. Idealizada pela agência VMLY&R, a ação promove a campanha “O Poder do Sorriso”, que conta com a parceria da ONG Turma do Bem e leva saúde bucal às comunidades.
Crianças e adolescentes entre 11 e 17 anos, estudantes de escolas públicas, receberão atendimento 100% gratuito realizado por dentistas profissionais. A ativação da Colgate terá início com uma palestra sobre Saúde Bucal, acompanhada da avaliação individual realizada pelos experts. Os jovens também receberão um kit de Higiene Bucal da Colgate.
“‘O Poder de um Sorriso’ é daqueles projetos que mudam a vida das pessoas. O tratamento das crianças e adolescentes que apresentarem problemas de saúde bucal não será apenas pontual. Os selecionados receberão uma carta de encaminhamento após a ação para iniciarem um tratamento odontológico completo até completarem 18 anos”, conta Nelson Malta, Diretor de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil. “A expectativa é de que quase mil crianças e adolescentes sejam avaliados, e, pelo menos, 20% deles realize o acompanhamento até a maioridade”, completa.
“Poucas marcas conseguem ter um logo que represente tão bem a sua missão como a Colgate e é isso o que exploramos nessa ação: os sorrisos que a Colgate propicia às pessoas”, comentam Frederico Teixeira e Denon Oliveira, diretores de criação do núcleo Colgate na VMLY&R.
Ficha Técnica
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Colgate
Título: Smiles Everywhere
CCO: Rafael Pitanguy, Fred Saldanha
ECD: Marcos Ribeiro, Roberto Rogoski, Sleyman Khodor
Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira
Redação: Felipe Choi, Bruno Aníbal
Dir. Arte: Luiz Ramon Evangelista, Caio Zucchi
Redação Social: Ricardo Sartorelli
Dir. Arte Social: Bruna Marques
Atendimento: Mariana Nadler, Ianara Petruci, Julia Bernardes, Karine Sobral
Planejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Maysa de Paula, Nathalia Campero, Sofia
Clozel
Mídia: Luis Padilha, Felipe Dourado, Brenda Silva, Thaiz Thiodoro
Cliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Franco Perrone, Vanessa Castro, Thais Zago, Luciana Abe,
Fernando Santos
PR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesario, Bruno Veloso e Paloma Vega
Produção VMLY&R: Viviane de Castro
Produtora Bravo
Direção Filme: J.Brivilati
Produção Executiva: Bia Basilio
Coordenação de Produção: Nubra GSanches
Direção De Produção: Marcos Aquino
Pesquisadora/Produtora De Casting: Juliana
Hirschmann
Produtora de áudio: Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Maurício
Herszkowicz
Sdfx e Mixagem:Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento:Guto Figueiredo e Maitê Magoga
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação Som:Jaque de Paula e Giuliana Tavares
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