A MGNT juntou-se à Amazon Music para trabalhar numa campanha que procura celebrar a conexão entre fãs, artistas e criadores de conteúdo através da música. Com imagens promocionais, a campanha vai incluir conteúdos para televisão, ao ar livre, e plataformas digitais.
A música nos conecta
A campanha, intitulada “Somos mais do que fãs”, foi elaborada pela MGNT em colaboração com a Amazon Music. Através desta campanha, a Amazon Music almeja amplificar a paixão dos fãs de música, permitindo-lhes interagir mais estreitamente com os artistas e replicadores de conteúdo de sua preferência. Os direcionamentos para a campanha foram tirados de uma pesquisa conduzida pela Amazon Music na América Latina, que revelou que muitos fãs se tornam os mesmos para sentir um senso de união e pertença dentro de uma comunidade.
A campanha será focada principalmente no Brasil e no México. Ela se concentrará no sentimento de pertença e identidade que direcionam a formação de comunidades de fãs. Haverá dois filmes produzidos para cada país; um institucional, ilustrando momentos do dia a dia onde a música desempenha papel de catalisador e liga os indivíduos; e o outro, com uma proposta editorial em colaboração com a Amazon Music, demonstrando músicos locais.
O lançamento no Brasil destaca “Balada Sertaneja”, um projeto multifacetado da Amazon Music que compreende playlists, gravações originais da Amazon Music, e documentários.
No México, a campanha apresentará as músicas de alguns artistas como Danna Paola, El Recodo e Juanes, gravadas de forma exclusiva durante as Amazon Music Sessions.
A campanha visa fortalecer a Amazon Music como uma marca única que conecta fãs à música e os aproxima de seus artistas e criadores favoritos.
Para a Magenta, é um grande orgulho liderar um projeto dessa magnitude para a América Latina.
A pesquisa que deu origem à campanha foi realizada online e incluiu uma amostra demograficamente representativa de ouvintes de música e podcasts de idade entre 18 e 34 anos, nos países México, Brasil, Colômbia, Chile e Argentina, entre dezembro de 2022 e janeiro de 2023. Também foram envolvidos fãs e super fãs por meio de hubs de fãs, usando uma abordagem etnográfica nas comunidades online, com foco no tema do fandom nos cinco países.
Ficha Técnica
Cliente: Amazon Music
Título: Amazon Music
Agência: MGNT
CEO: Flávia Altheman
CSO: Flávia Campos
CCO: Márcio Fritzen
Redação: Everton Behenck, Márcio Fritzen
Direção de arte: Ana Briza, Tarso Soares, Nando Zenari, Carolina Carrillo, Matheus Ladeira, Lucas Pereira
Atendimento: Nicole Martins, Lucas Fajardo, Pedro Frazão
Planejamento: Gilberto Giustina, Renan Escouto, Manuela Porto
RTVC: Luiza Campanelli, Flávia Afonso
Aprovação cliente: Renata Gaspar, Rodrigo Lopes, Ana Toillier
Produtora de Imagem: Recôncavo Company
Direção: Nixon
Direção de Fotografia: Nixon
Produção executiva : Renata Corrêa
Head de Produção : Renata Munaretto
Line Producer: Bea Couto
Coordenação de Produção: Karol Brito
Direção de Arte: Caca Montagnana
Fotografia Still: Nixon e Tinho Souza
Pós Produção: Guava Post
Montagem: Matheus Tibira e Pedro Labonia
Color Grading: Acauan Pastore
VFX: Flow Effects e Liquor Media
Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
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