Wes Anderson não só dirigiu e estrelou no anúncio comemorativo da Montblanc, mas também surpreendeu a todos ao desenhar uma caneta exclusiva para a marca, a Schreiberling, dando uma nova dimensão à parceria criativa entre o cineasta e a empresa.
Os destaques
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- A Montblanc celebra o centenário da caneta Meisterstück convidando Wes Anderson para dirigir uma campanha publicitária.
- Além de dirigir, Anderson fez questão de ser o protagonista do curta-metragem, incorporando sua assinatura estética única e seu humor peculiar.
- Surpreendentemente, Wes Anderson apresentou um protótipo de caneta que ele mesmo desenhou, chamada Schreiberling, “o rabiscador” em alemão, pedindo à Montblanc para produzi-la.
- A produção da caneta envolveu desafios dado o tempo usual de dois a três anos que a Montblanc leva para desenvolver novos instrumentos de escrita, mas a marca conseguiu materializar o design de Anderson.
- O filme da campanha e a caneta Schreiberling foram lançados em uma loja pop-up temática na Rodeo Drive, em Los Angeles, refletindo o compromisso da Montblanc com abordagens de marketing inovadoras e criativas.
- A colaboração entre Wes Anderson e a Montblanc é marcada pela atenção aos detalhes e uma abordagem minuciosa durante a produção do filme, características típicas do trabalho de Anderson.
- A campanha inclui referências culturais e estéticas específicas, alinhadas tanto com a visão artística de Anderson quanto com a tradição da Montblanc, como a montagem de uma cabana inspirada na Baviera, onde o curta-metragem teve cenas filmadas.
- A Montblanc planeja produzir 1.969 unidades da caneta Schreiberling, em homenagem ao ano de nascimento de Anderson, com as canetas sendo vendidas a $2,500 cada e disponíveis para pré-encomenda para entrega a partir de maio de 2025.
- O projeto reforça a ideia de que colaborações inesperadas e a disposição para abraçar o novo podem levar a resultados excepcionais no marketing de luxo e na criação de produtos.
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