Não consigo dividir uma caixa de Bis, não! Como tudo sozinho mesmo, mas entendo a campanha. E, escolheram bem a Samara (de O Chamado) para ilustrar o “susto” (esse aí foi o último filme desse tipo que assisti… medo).
Com o novo posicionamento, a marca aposta no conceito de dividir, amplia seu target e reforça a comunicação para consumo dentro de casa.
Com a assinatura “Bis, feito para dividir”, a marca vai além e assume a sua “irresistibilidade” como algo inevitável.
A ideia é explorar o consumo dentro de casa, espaço onde acontece cerca de 80% de consumo das bandejas do chocolate. O reposicionamento também resulta em mudanças na estratégia de mídia da marca com ampliação do perfil do target para pessoas com idade entre 25 e 45 anos, que representam 60% dos seus consumidores.
Ficha técnica:
Titulo: Feito para Dividir – Susto e Portas
Duração: 2×30″ 2×15″ 1×7″
Cliente: Mondelēz Brasil
Produto: Lacta Bis
Ano de Produção: 2016
Agência: Wieden+Kennedy Sao Paulo
Diretores Executivos de Criação: Renato Simões
Diretores de Criação: Otavio Schiavon/ Marco Martins
Redator: Otavio Schiavon/ Rafael Campello
Diretor de Arte: Renata El Dib/ Marco Martins
RTV: Regiani Pettinelli/ Ricardo Balbin
Atendimento: Tiago Lima/ Camila Mello/ Daniela Janecek
Planejamento: Luana Azeredo/ Carolina Silva
Social Strategy: Carolina Siper/ Fernanda Lemos/ Leonardo Maia
Mídia: Alexandre Ugadin/ Rachid Antun/ Alex Bezerra/ Caroline Ventura/ Tania Magalhães
BI: Paulo Vilarinho/ Eliel Guilhen/ Édson Luís
Aprovação Cliente: Jacques Rosio/ Maximiliano Cardoso/ Diego Serantes/ Ana Paula Sarrão/ Ellen Wenning Deckij
Produtora: Hungryman
Diretor: Carlão Busato
Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produtor: Renata Correa/ Rodrigo Castello
Montador: Rami D’aguiar
Produtora de Som: Big Foote
Atendimento Produtora de Som: Xanna D’aguiar
Pós-Produtora/Post House: Nash
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