Criatividade

Quando a expectativa encontra a realidade.

Por David Gross, Diretor de Planejamento da AlmapBBDO

É a minha primeira vez aqui no SxSW (o famoso ‘southby’ para quem frequenta há mais anos).

Já eu, demorei alguns anos pra vir, não sei exatamente o porque, acho que nunca calhou mesmo.

Mas o fato é que, ao longo dos anos, ouvindo quem vem contar as histórias, contar como é a viagem, o festival, o clima e como as coisas rolam por aqui trazem ao mesmo tempo um mix de curiosidade com um pouco de aflição.

E é aí que, a imagem que ilustra esse (meu primeiro) texto por aqui, faz todo o sentido.

Uns dirão que o meme está errado. Eu diria que ele é completamente correto: a expectativa atende a realidade.

Porque o festival é realmente tudo aquilo que as pessoas te contam. Exatamente do jeito que elas te contam.

Se você já ouviu que é incrível, é mesmo.

Ouviu que é cansativo? É porque também é.

Ouviu que você vai ter que fazer escolhas e ‘estudar’ o line up dos palestrantes? É porque tem que mesmo.

Tem muita fila? Tem.

Ouviu que a cidade de Austin é f@&%? E é.

Se você já ouviu que tem muito brasileiro, também não é nem um pouco de exagero.

E foi legal chegar aqui e ver que a expectativa que eu tinha do SxSW foi e está sendo, completamente atendida.

Tudo que eu imaginava, tem.

De storytelling a computação quântica. 

De propósito de marca a AI, VR e machine learning.

De bons papos nas filas, com brasileiros ou não, a bons BBQ’s.

De celebridades do cinema e da TV a palestrantes estreantes, tão aflitos quanto alguns na platéia.

De tecnologia de ponta a emoção que faz chorar. 

Então, se você já ouviu: “…você tem que ir!”.

É porque tem mesmo.

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