Seria uma extensão de linha óbvia, mas demorou um século e meio para se concretizar: depois de 150 anos olhando para tomates (e ketchups) o dia inteiro, a Heinz finalmente está lançando uma linha de molhos de tomate para massas.
A campanha global “This is Ridiculous” foi criada pela Wunderman Thompson da Espanha.
“Era natural ter lançado um molho de macarrão, mas não o fizemos. Sim, estamos ridiculamente atrasados. A colaboração de Wunderman Thompson e novos olhos em nossa marca resultaram em uma campanha poderosa e simples, que aponta a iconicidade da Heinz de uma forma rejuvenescida sem muito esforço. E o resultado é ridiculamente bom”
Caio Fontenele, diretor de novos empreendimentos da Kraft-Heinz
A amplificação da campanha será feita nas redes sociais e em mídia OOH, incluindo um painel em Leicester Square mostrando os sete molhos da linha com o texto ‘150 anos atrasados. 7 maneiras de se desculpar’.
Antes tarde do que nunca.
Ficha Técnica
Heinz New Ventures Head of Adjacencies: Alexandra Bayet
Heinz New Ventures Director: Caio Fontanele
Creative Agency: Wunderman Thompson Spain
Chief Client Officer: José Maria Piera
Chief Creative Officer: David Caballero
Executive Creative Directors: Pipo Virgós and Paco Badia
Creative Director: Gloria Hernandez
Art Directors: Monica Casamor, Carlos Galán and Sergi Boixadera
Copywriters: Estel Ladra and Albert Xifra
Strategic Director: Ana Alonso
Head of Production: Susanna Bergés
Account Directors: Natalia Gasulla and Alexandra Garrote
Account Executive: Bet Cunillera
Production Company: Oxígeno
Producer: Claudia Baurier
Director: Jorge Palomares Stasny
DOP: Daniel Robles
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