A DPZ se uniu a Tok&Stok e ao Pacaembu num projeto de ressignificação das cadeiras numeradas do estádio. A ação publicitária intitulada “Senta que aqui tem história” teve início no dia 2 de agosto, com o objetivo de converter 100% do lucro das vendas e leilão das cadeiras para apoio a crianças e adolescentes.
A DPZ entrou na jogada desenvolvendo o conceito criativo da campanha no viés ESG (sigla em inglês para meio ambiente, social e governança) e desenvolveu uma ação com diferentes fases, mas sempre buscando ganhos para todas as partes. “Ganha o estádio do Pacaembu com a renovação, ganha a Tok&Stok com imagem de marca, ganha o consumidor podendo levar para casa um objeto cheio de história, ganha o meio ambiente com menos lixo descartado, ganham as crianças e adolescentes que serão beneficiadas e ganhamos todos nós com um futuro melhor”, conta Benjamin Yung, co-CEO da DPZ.
O ESG é destaque em pautas de empresas que se preocupam e se comprometem a desenvolver ações e projetos que focam em desenvolver a sociedade e o meio-ambiente com responsabilidade nos impactos que as ações trazem para o mundo, convertendo recursos para fazer uma mudança positiva no nosso cenário atual. Em “Senta que aqui tem história”, a DPZ buscou desdobrar as ações beneficiando crianças e jovens da Instituição Gol de Letra e Fundação Pelé, impactando positivamente o social, ambiental e o governamental através de criatividade e conexões entre marcas, agência e celebridades. Resultado dos novos propósitos e da marca que a agência vem imprimindo junto aos clientes desde que o novo board assumiu, há um ano.
“Engajar os jogadores e perceber que eles aderiram ao projeto, sem nenhuma remuneração, nos diz muito sobre como podemos fazer diferente. E, contar com o Pelé então, sem palavras. Por isso fizemos questão de homenagear esses grandes nomes do futebol brasileiro com pôsteres feitos com muito carinho pela Black Madre que contam sobre suas histórias,”, destaca Rodrigo Vezza, Diretor de Criação da DPZ. Além dos jogadores envolvidos na campanha, personalidades e amantes do futebol têm sido presenteados com as cadeiras e publicado a satisfação em receber o presente de valor inestimável em suas próprias redes sociais, como aconteceu com o jogador Cafu.
Sobre a campanha
A ação iniciada em 2 de agosto, contou com a disponibilização de cadeiras exclusivas do Estádio do Pacaembu que seriam jogadas no lixo para apaixonados por futebol contribuírem com a Fundação Gol de Letra e ainda terem o artigo como decoração do ambiente.
Em um segundo momento, iniciado nessa última semana, a ação contou com uma animação (assista aqui) assinada pela produtora de artes visuais Black Madre que mostra todos os jogadores que assinaram as cadeiras exclusivas disponibilizadas em um leilão beneficente que estará disponível até dia 5 de setembro, (acesse aqui) jogando uma partida de futebol. Jogadores como: Caio Ribeiro, Rivellino, Casagrande, Zetti, Elano, Pepe, Marcos, Raí, Emerson Sheik, Formiga e o rei Pelé estão na disputa e dentro da causa.
No leilão todos os arrematadores receberão um pôster exclusivo do jogador que assinou a cadeira arrematada. Ao todo, são 9 estrelas do futebol brasileiro que assinam as cadeiras.
Ficha Técnica
Título: Senta que aqui tem história
Cliente: Tok Stok Pacaembu
Produto: Cadeiras e Bancos Pacaembu
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
CEOs: Fernando Diniz e Benjamin Yung Jr
CCO: Benjamin Yung Jr
Diretor Executivo de Criação: Fabio Mozeli
Diretores de Criação: Rodrigo Vezza e Pedro Reis
Criação: Samoel Junqueira, João Palma, Fred Sekkel e Alexandre Enrique
Negócios: Fábio Losso, Eduardo Brunoro, Gabriela Ferreira e Daniela Maldonado
Projetos: Marcos Yamamura e Evelyn Palhares
Aprovação do Cliente: Adriana Brito, Renata Saad, Andrea Pupo, Fernanda Correa e Maria Barreira
Mídia: Jessica Lambauer e Giuliana Pacerini
Estratégia: Fernanda Miné, Bruno Campanelli e Thalita Vitali
Influência, PR e Social: Rejane Romano, Mariana Belley, Mayara Marley, Fernanda Gil, Rafael Lima e Camila Oliveira
Produção Integrada: Paula Alimonda, Rafael Motta, Felipe Moro, Natasha Fogasca, Matheus Gomes
Produção Digital: Bruno Chaves
Produtora/Imagem: Arové Produções
Direção: Bruno Cals
Direção de Fotografia: Lucas Guido
Produtora Executiva: Mariah Bayeux
Coordenação de Produção: Laila Valois
Produção de Elenco: Laila Valois
Atendimento: Bruna Gonçales
1º Camera: Lucas Guido
2º Camera: Vinicius Oliveira
AC: Yuri Camargo
Logger: Ali Barbosa
Eletricista:Didi
Som Direto: Claudinho Bueno
Montagem: Roger Pereira
Color: @lucasguido.raw
Produtora de Áudio: LOUD +
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Yuri Chix, Bernardo Massot, Henrique Guimarães, Hugo
Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello e Helton Oliveira
Finalizadores: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa, André Gianini
Pedro Montessanti e Mauricio Canezin
Atendimento: Priscila Miranda, Karina Amabile e Hingrit Nitsche
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle, Lara Fratucelli, Rafael Silvestrini, Leticia Nunes, Izabel Sanches,
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: Andre Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Leticia Alves e Beatriz Perrote
Atendimento: Fernanda Lemos e Camila Holzmann
Produção: Laryssa Andrade
Coordenador de Ilustração: Icaro Yuji
Ilustradores: Leo Soares, Victor Goularte, Diego Abreu, Pedro Gabriel, Igor Ras, Leandro Dexter, Bruno Ferrante, Bob Souzza
Coordenador de Animação: Cesar Maciel
Locução e Trilha: Vox Haus Produtora
Ficha Técnica Black Madre
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: Andre Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Leticia Alves e Beatriz Perrote
Atendimento: Fernanda Lemos
Produção: Laryssa Andrade
Coordenador de Ilustração: Icaro Yuji
Ilustradores: Leo Soares, Victor Goularte, Diego Abreu, Pedro Gabriel, Igor Ras, Leandro Dexter, Bruno Ferrante, Bob Souzza
Coordenador de Animação: Cesar Maciel
Animação 2D: Caique Carvalho Soares, Cesar Maciel, Deley, Felipe Soares, Juli Sartori, Louise Bonne, Tiago Cordeiro.
Clean Up: Caique Carvalho Soares, Cesar Maciel, Leandro Dexter, Felipe Soares, Juli Sartori, Louise Bonne, Pamela Tanasovichi, Tiago Cordeiro.
Composição: Julia Hermini, Ramona Krüger
Locução e Trilha: Vox Haus Produtora
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