O Prime Video é um serviço de streaming com mais de 200 milhões de assinantes, incluindo mais da metade dos adultos dos EUA. O conteúdo inclui a programação original do Prime Video, com sucessos como “The Marvelous Mrs. Maisel”, “The Boys”, “O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder” entre outros.
Emily Oberman e equipe da Pentagram desenvolveram uma atualização de marca para o Prime Video que destaca essa variedade de entretenimento e posiciona o serviço de streaming como uma base imersiva para fandoms de todos os tipos. A marca usa a “covinha” do sorriso icônico da Amazon como um catalisador para mover os espectadores por uma ondulação infinita de seu conteúdo favorito. A identidade foi lançada juntamente com uma experiência redesenhada no aplicativo Prime Video, que torna mais fácil para os clientes encontrarem o conteúdo que amam.
O desafio
Os espectadores hoje se deparam com inúmeras opções de streaming dos principais serviços como Netflix, Hulu, Disney+ e AppleTV+, bem como plataformas menores baseadas em gênero. O Prime Video buscou uma identidade de marca coesa que se destacasse nesse cenário cada vez mais lotado, destacasse o que torna o streamer diferente de todos os outros e ajudasse sua programação original a brilhar. A estrutura tinha que ser flexível para poder ser modulada para diferentes tipos de conteúdo, de ação a drama, de comédia a esportes, e se adaptar a nuances culturais em vários mercados globais. E o mais importante, tinha que estar relacionado à marca-mãe Prime, ao mesmo tempo em que parecia distintamente Prime Video.
A estratégia
Para criar empolgação e conscientização sobre a profundidade absoluta da variedade exibida no Prime Video, a Amazon desenvolveu uma estratégia de marca que prevê a plataforma como uma “toca de coelho” de entretenimento onde os espectadores podem se perder em milhões de opções de conteúdo. A personalidade da marca é divertida, espirituosa e inteligente, guiando os espectadores pela extraordinária variedade de programas e filmes enquanto seguem seus interesses e fandoms pessoais – o que o Prime Video entende porque eles também são fãs.
A Pentagram, trabalhando em estreita colaboração com a equipe do Prime Video, ajudou a evoluir o posicionamento com uma linguagem visual abrangente que reflete a paixão pelo entretenimento e abre espaço para todos os tipos de histórias. A estrutura dá ao Prime Video sua própria aparência distinta e atraente dentro da Amazon, sincroniza-se com os elementos Prime Video existentes para criar uma experiência imersiva da marca e equilibra as identidades gráficas dos programas individuais e do ecossistema Prime.
A solução
Com um olhar envolvente para os detalhes e um senso de humor alegre, o rebrand expressa a ideia de que o Prime Video é extremamente sintonizado e charmosamente nerd (da melhor maneira) quando se trata de entretenimento. A identidade usa elementos familiares da marca de maneiras divertidas e surpreendentes, reformulando a seta de covinha do logotipo do sorriso da Amazon em uma forma distinta e própria que transmite movimento, impulso e energia ao apontar o caminho para a toca do coelho do Prime Video. A forma curva pode ser cortada em seções características ou usada como moldura/janela para imagens. Os visuais são grandes e ousados e rompem a forma da covinha, quebrando a quarta parede de uma forma que interage com o público. A cor da marca é um brilhante e contemporâneo “Prime Blue” retirado da paleta Prime.
A Pentagram criou um novo e ousado tipo de letra proprietário em colaboração com Lucas Sharp, da Sharp Type . Essa versão personalizada do Sharp Grotesk , chamada Prime Video Sharp, é forte e amigável, com vários pesos que se encaixam na família Prime e dão suporte ao tom exuberante da mensagem. A fonte foi projetada para combinar com dezenas de símbolos lúdicos, apelidados de “Icônicos”, que podem representar vários gêneros ou criar uma abreviação semelhante a um rebus – as presas de um vampiro, os anéis da Terra Média, uma espada mágica brilhante, um zumbi mão, uma bola de futebol, um fantasma, um cowboy e assim por diante. Criados pelos ilustradores da Patswerk , os ícones também são animados para interagir com a tipografia e oferecer mais uma piscadela interna e aceno para os fãs.
A marca tem uma flexibilidade integrada para lidar com o amplo escopo de entretenimento no Prime Video. Juntamente com a variedade de Iconics, o visual pode ser ajustado para mudanças tonais maiores. Os designers desenvolveram dois modos visuais distintos, ou “túneis”, para diferentes tipos de conteúdo – ousado e brilhante na assinatura azul do Prime Video para uma sensação de cultura pop, ou escuro e cinematográfico para quando as coisas ficam um pouco mais sérias, sofisticadas e dramáticas .
O conceito é escalado habilmente em tudo, desde outdoors, mídias sociais e brindes, até gráficos em movimento, comerciais de TV e a GUI (interface gráfica do usuário) do próprio reprodutor Prime Video. Duas animações texturais – uma versão 3D cinematográfica da FutureDeluxe que abre séries e filmes originais, e outra da Pentagram que começa e termina cada promoção – transformam a covinha em um portal dimensional, mostrando aos espectadores o efeito cascata sem fim de sua jornada no mundo do Prime Video podem ter em sua experiência de visualização. Eles servem como um lembrete de que tudo o que você precisa fazer é mergulhar e ver aonde isso o leva.
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