Com o objetivo de aumentar a visibilidade da Copa do Mundo, a Adidas lançou uma campanha global. A iniciativa não apenas celebra o evento esportivo, mas também busca inspirar mulheres e meninas a seguirem os passos das novas ícones do futebol, como Alessia Russo, Lena Oberdorf e Mary Fowler.
A campanha, intitulada “Unindo Lendas”, criada pela TBWA\London, reúne uma legião global de lendas do futebol e apoiadores do futebol feminino, incluindo nomes como David Beckham, Leon Goretzka, Ian Wright, Jenna Ortega e Lionel Messi.
A ênfase da campanha está nas habilidades pelas quais as jogadoras Russo, Oberdorf e Fowler são conhecidas, desde sua visão e capacidade de interceptação até o poder, criatividade e precisão em suas jogadas.
Com o lema “Play Until They Can’t Look Away” (Jogue até que eles não consigam desviar o olhar), a Adidas busca destacar algumas das maiores jogadoras de futebol do mundo, cujas habilidades e paixão pelo jogo exigem atenção e apoio global. Os filmes da campanha contêm referências sutis a momentos icônicos do futebol, como números de camisas e bolas de torneios famosos.
A visão da Adidas para essa campanha é capturar a essência do torneio, buscando alcançar vendas recordes de ingressos, maiores audiências de transmissão e impulsionar o surgimento de mais ícones do futebol feminino do que nunca, fortalecendo a posição do esporte e sua representatividade.
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