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Para promover o jogo Scrabble da Mattel a Ogilvy Paris criou hotspots Wi-Fi em áreas da cidade que não tinham conexão com a internet. Para poder ter o acesso à rede os consumidores tinham que selecionar a rede Scrabble, formar uma palavra e ganhar minutos de Wi-Fi com base em sua pontuação. Palavras compartilhadas no Facebook dobravam os pontos. Em duas semanas foram criadas 6 mil palavras. Confiram abaixo o videocase:
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