Após o trágico tiroteio na Marjory Stoneman Douglas High School em Parkland, Flórida, em 2018, Manuel e Patricia Oliver lançaram a Change the Ref em memória de seu filho Joaquin e seus 16 colegas que perderam a vida sem sentido. Change The Ref, foi formado para capacitar futuros líderes, dando aos jovens as ferramentas de que precisam para serem capacitados para fazer mudanças em questões críticas que afetam a nação, por meio de educação, conversação e ativismo.
Com a eleição de 2020 se aproximando, a agência McCann Health NY em parceria com Lightfarm Studios e Change the Ref criaram uma iniciativa para encorajar os jovens a conseguirem votar. “The Unfinished Votes” aproveita a tecnologia de IA e a tecnologia conhecida como deepfake, a campanha trouxe Joaquin de volta ao mundo para uma última mensagem: que os americanos votem no lugar dos que foram assassinados — e que escolham “políticos que se importam mais com a vida humana do que com dinheiro dos lobby das armas”
“Este é um exemplo de inteligência artificial usada para o bem. Trata-se de uma técnica que assusta, pois pode ser, e já foi, usada negativamente.”
Comenta Fábio Rodrigues – Creative Director na McCann Health NY
Veja o filme de lançamento da campanha abaixo. Manuel e Patricia, ao lado do filho falecido, recrutam eleitores para substituir as cédulas das vítimas de violência armada.
A filmagem da campanha se deu em uma tarde no Queens, em frente a uma quadra de basquete na rua. É assim, “jogando basquete”, que os pais imaginam que Joaquin esteja hoje. “Rodamos a cena 60 vezes. Quando estávamos indo embora, um produtor disse: vamos fazer mais uma, de um ângulo diferente. E foi justamente esta a escolhida.” Num trabalho minucioso, o rosto de Joaquin foi colocado sobre a face do ator, com toda a dificuldade das faltas de imagem e dezenas de retoques de pós-produção. Mostrar o resultado final aos pais foi um capítulo à parte. “Você pode imaginar a reação deles. Foram muitas lágrimas, inclusive de muita gente na agência.”
Confira o site do projeto aqui.
Na ficha técnica estão o Diretor Criativo Fábio Rodrigues, o ACD Felipe Leite e o Estúdio LightFarm.
CREDITS
Created by: McCann Health NY in Partnership with Change the Ref
Global Chief Creative Officer: Matt Eastwood
Chief Creative Officer NY: June Laffey
Executive Creative Director: Tim Jones
Group Creative Director/Copy Writer Josh Grossberg
Creative Director/Art Director: Fabio Rodrigues
Associate Creative Director/Designer: Felipe Leite
Director of Integrated Production: Ed Zazzera
Producer: Eva Pipa
Senior Project Manager: Regine LeConte
Group Account Supervisor: Warren Wyatt
Production Company: The Colony
Director: David Gaddie
Producer: Joe Durkin
Graphic Designer: Shruti Ashok
Additional Producer: Alan Melillo
Editorial Company: Bandit
Editor: Peter Sabatino
Visual Effects Company: LightFarm
Creative Consultant: Framestore
Color Grade: Chimney
Composer: Yessian Music
Mix Studio: Sonic Union
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