Descobri hoje, fazendo esse post, que existe de verdade um treco chamado incubação de sonhos, que é uma técnica de sugestionamento plantando uma semente na mente de uma pessoa para que um tipo específico de sonho ocorra, tanto para recreação ou para resolver um problema (não é o sonho lúcido, é diferente).

Enfim, o que isso tem a ver com o Super Bowl e com a cerveja?

A Coors não pode veicular no Super Bowl, que tem um contrato de exclusividade com “a outra marca”. Então a DDB resolveu usar a tal técnica de incubação de sonho para fazer um “experimento” e ver se consegue embutir seu comercial em um sonho. A metodologia é explicada no comercial acima. Claro que é tudo uma grande brincadeira, mas o tom é de documentário.