Em 2020 a páscoa foi bem amarga: provou uma queda de 33% nas vendas.
Talvez por isso a páscoa de 2021 tanto foi antecipada (com alguns produtos já disponíveis a partir da segunda quinzena de janeiro) , como está abordando estratégias diferentes para vendas.
Uma delas é a da Lacta.
Criada pela DAVID São Paulo, a campanha foca na conexão real entre as pessoas.
“Todo mundo tem um ovo-metade, aquela pessoa perfeita para dividir um Lacta. nesa páscoa curta cada pedacinho com seus ovos-metade”.
Bem assertiva para o momento delicado que vivemos: pandemia, isolamento social e crise econômica.
A proposta então é incentivar a quem já divide momentos juntos, possam também dividir um ovo de páscoa.
Olhando de forma mais “mercadológica” e estratégica, vejo uma mensagem que tanto não faz nenhuma apologia a “se juntar” em tempos de isolamento, como propõe uma opção mais econômica ao incentivar que se divida um ovo para duas pessoas.
Além dos novos sabores de ovos de Páscoa da Lacta, a comunicação apresenta novo logo e identidade visual, que mostraremos em outro post.
A campanha também conta com ativação para pontos de venda, mídia out of home, ações com “influenciadores” e projetos sociais.
“Nessa Páscoa, Lacta quer convidar as pessoas a fazer mais do que encontrar seus ovos de chocolate. A gente quer comemorar as pessoas que completam a nossa vida”, ressalta Edgard Gianesi, o diretor de criação executivo da David.
Ficha Técnica resumida:
Agência: DAVID
VP de Criação: Rafael Donato
Diretores de criação: Alexandre Musa, Sergio Fonseca
Criação: Danillo Ferrari, Zé Ricardo Novoa
Assistentes criação: Fernando Fregate, Augusto Lima, Leonardo Rodriguez
Produção: Fernanda Peixoto, Vivi Dias, Letícia Brito, Felipe Afonso
Atendimento: Carolina Vieira, Regina Madeira, Amanda Medeiros, Danyelle Genestreti
Planejamento: Daniela Bombonato, Felipe Pádua, Camila Baltar
Tecnologia e Inovação: Toni Ferreira, Gustavo Nanes
Social Media: Lucas Patricio, Barbara Savazzoni, Camila Salles
Data: Mailson Dultra, Débora Hadad
Mídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Larissa Abreu, Lucas Gimenez, Otavio Santos
Aprovação do cliente: Renata Vieira, Amanda Dornelas, Nicole Martins
Produtora: Delicatessen Filmes
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