Campanha conta com três fases e tem como principal objetivo conscientizar mulheres sobre a importância da prevenção do câncer de mama
Com o conceito “o diagnóstico precoce salva vidas”, a comunicação do movimento #OutubroRosaAgora convida as pessoas para realizar exames preventivos contra o câncer de mama. A rede Dasa notou uma queda de 45% na realização de mamografias no SUS de 2019 a 2021. A baixa foi influenciada pelo medo do contágio de Covid-19, fazendo com que muitas pessoas abandonassem suas rotinas de exames preventivos.
Pensando nisso, a empresa dona de inúmeras marcas de laboratórios diagnósticos, decidiu abrir a conversa a respeito da prevenção mais cedo. Por meio de uma campanha, criada pela CP+B Brasil, dividida em três fases, as pessoas serão convidadas para realizar as mamografias, além de ampliar o debate sobre as campanhas de prevenção.
“Acreditamos que essa campanha tem um papel importante para relembrar a população de que a prevenção ao câncer de mama precisa acontecer agora, em setembro, em outubro e sempre”,
Comenta Allan Macintyre, diretor de marketing da Dasa
A primeira fase da campanha contou com mídia teaser em relógios de rua, abrigos de ônibus e painéis de LED em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília que funcionam como lembrete ao público. A segunda fase conta com ativações nas principais redes sociais da marca, como YouTube, Instagram, Facebook e Twitter, além de ativações realizadas pela primeira vez no TikTok e no Pinterest por meio da hashtag #OutubroRosaAgora. Essa etapa funciona como um convite para que as pessoas busquem as unidades Dasa para realizar os seus exames.
Além disso, a empresa conta, ainda, com data intelligence para identificar pacientes da rede que estão com o seu exame de rotina atrasado.
“Falar de Outubro Rosa em pleno agosto foi uma maneira inusitada de chamar a atenção para um tema que deve estar no foco do cuidado e do diagnóstico o ano todo”
Avalia Macintyre.
Já para a terceira fase, que ocorre em outubro, a empresa busca reforçar o posicionamento a respeito da importância do exame, independente da época do ano. Para isso, passará a usar a tag #OutubroRosaSempre em suas redes.
Como parte das ações de prevenção, a Dasa segue com a parceria firmada com as ONGS Américas Amigas e Marque Esse Gol que já estão fazendo a triagem das mulheres em situação de vulnerabilidade social que terão direito a realizar essas mamografias gratuitamente. “Em 2021, nós ampliamos o número de mamografias doadas para 3,6 mil, aumento de 80% em relação aos dois mil exames doados no ano passado”, afirma o diretor.
Ficha Técnica:
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Dasa
Produto: Institucional
CCOs: Marcos Medeiros, André Kassu
Direção de criação: Rafael Borges, Mihail Aleksandrov, Luiz Paccillo, Thiago Lins
Redação: Karen Lopes
Direção de Arte: Diego Guerhardt
Assistente de Arte: Robson Marques
RTVC: Fernando Miranda
Planejamento: Rodrigo Maroni, Rafael Lavor, Radhu Verdoliva e Silvia Chabes
Atendimento: Wilson Negrini, Guilherme Cotarelli, Isabella Misko e João Carceles
Projetos: Nathália Beividas, Júlia Nassif e Richard Reis
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Juliana Vicente, Natalia Sugui e Lucas Rocha
Plataformas e Conexões Criativas: Mickael Prass e Diego Gomes
Produtora: Monster Films
Diretor: Monster
Produção Executiva: Renato Rocha
Atendimento Produtora: Renan Falcomer, Ailton Almeida
Motion Graphics: Chrisler Soares
Pós Produção/Finalização: Tiago Carezzato, Robert Luna
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante
Arte Final: Marcelo Tomioka, Jose Antonio Domiquille
Revisão: Aline Lopes Ohkama
Aprovação Cliente: Allan Cameron Macintyre, Julia De Sa Haiad, Mariana Karrer, Sofia Venancio
Baeninger e Alexandre Villas Boas
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