Nos últimos anos, grande parte da comunicação da Itaipava era centrada na Verão, vivida por Aline Campos (até mês passado Aline Riscado), num trocadinho entre nome próprio e estação do ano para reforçar que, com a cerveja, o Verão durava 100% do ano. Agora, em um novo movimento, o anunciante se despede definitivamente da personagem para colocar no lugar o público em geral, destacando que “todo mundo pode ser Verão”.
No novo filme, intitulado “A cerveja de todos os Verões”, um personagem desconhecido mostra como foram seus últimos verões e se despede da Verão vivida por Aline, convidando o restante do público a também entrar no clima da estação. A Itaipava era a última das principais marcas de cerveja do País a ter uma figura feminina como base de sua comunicação – apesar de já vir fazendo isso de uma forma muito mais branda do que a exploração clássica dos corpos semi-nus. Agora, parte para um novo momento e posicionamento.
“Estamos reforçando o compromisso com os nossos consumidores, declarando que o verão está em todos nós. Afinal, os consumidores são as grandes estrelas da Itaipava. Queremos incentivar que todos despertem o verão que carregam dentro de si, celebrando com muita alegria e boas-vindas a chegada da nossa estação favorita do ano”, afirma Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis e da marca Itaipava. “O Verão é a cara da Itaipava, e agora abrimos as portas para que todas as pessoas se sintam parte dele. Na criação da campanha, deixamos nosso verão ainda mais proprietário e democrático, para que o consumidor se identifique com o produto, fazendo dele o protagonista da marca”, explica Mariana Sá, CCO da WMcCann – agência responsável pela comunicação da marca.
O novo comercial tem produção da Landia & M&A e trilha da Raw Audio.
POR 
ENG