A Netflix começa a semana avaliada em US$ 59 bilhões a menos do que na segunda-feira passada. Apesar de registrar uma receita trimestral recorde de US$ 7,9 bilhões, o maior serviço de streaming do mundo disse que perdeu 200.000 clientes nos primeiros três meses do ano . Enquanto Wall Street tremia, a Madison Ave. regozijou-se quando a Netflix anunciou que finalmente abriria seu serviço à publicidade.
É uma vitória para consumidores, profissionais de marketing, tecnologia de anúncios e a própria Netflix, que deve adicionar bilhões aos seus resultados (como comparação, o Hulu, que comercializa comerciais, gerou US$ 2,1 bilhões em receita de anúncios no ano que terminou em setembro de 2021).
A Accenture revelou novos dados mostrando que os consumidores estão dispostos a assistir a comerciais, se isso significar gastar menos.
- 63% dos consumidores acham que é muito caro pagar por todas as assinaturas de entretenimento que desejam
- 73% dos consumidores disseram que não pagariam mais para remover a publicidade de seus programas
- 88% dos consumidores planejam “nenhuma mudança” ou uma “diminuição” em seus gastos com entretenimento no próximo ano
Armada de dados como esses, a Netflix está pronta para implementar os comerciais, mas não será uma medida sem desafios. Aqui, eles desmascaram alguns dos maiores equívocos sobre a incursão da Netflix na publicidade e quais desafios estão por vir.
“A tecnologia de anúncios é uma indústria confusa”, disse John Hamilton, CEO da plataforma de desempenho de anúncios CTV TVDataNow, observando que a indústria tem valores e objetivos diferentes de um editor. “Acho que será um desafio para a Netflix descobrir como eles vão integrar esse tipo de cultura em uma cultura que é obviamente diferente.”
Mesmo que a Netflix trabalhe com empresas de tecnologia de anúncios “para fazer toda a correspondência de anúncios sofisticada”, como o fundador e co-CEO Reed Hastings disse na apresentação de resultados da empresa na semana passada, a compra de anúncios de TV conectada enfrenta uma série de desafios em torno de privacidade, fraude e medição.
AVOD é notícia antiga e Netflix está tentando recuperar o atraso
A Netflix é a última grande participante do espaço de vídeo sob demanda (AVOD) suportado por anúncios. E tem algo a fazer. O HBO Max com anúncios foi lançado no ano passado e o Disney + está trazendo um nível AVOD para o mercado este ano.
A Disney e a NBCUniversal dedicaram eventos de tecnologia de anúncios durante a temporada anual de vendas antecipadas de TV, exemplificando ainda mais a fusão contínua de editores de vídeo e plataformas de tecnologia de anúncios.
Para que a Netflix possa competir, ela precisa contratar equipe especializada na venda de publicidade e construir ou comprar a infraestrutura de tecnologia, disse Hamilton, e a capacidade de veicular, vender e rastrear anúncios, o que pode ser alcançado por meio de parcerias com empresas de tecnologia de anúncios existentes. , acrescentou Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify.
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