Sigo na busca por mergulhar cada vez mais em minha paixão por collabs (e sneakers). Desta vez, usando um recente exemplo como alvo do post.
A Coca-Cola encontrou na moda uma forma de revitalizar e diversificar sua presença no mercado, alcançando uma audiência mais jovem e ligada às tendências de estilo.
Por outro lado, A Bathing Ape ( BAPE) já consolidada no universo da moda streetwear, viu na Coca-Cola uma oportunidade de criar produtos icônicos, fundindo a estética característica de ambas as marcas.
Os benefícios dessas colaborações são multifacetados: Primeiramente, ambas as marcas têm a chance de explorar novos mercados e públicos – Para a Coca Cola, a colaboração com a BAPE trouxe um rejuvenescimento da marca, associando-a a uma estética jovem e moderna – para a BAPE, ao se associar a uma marca globalmente reconhecida, reforça seu status no mundo da moda, apresentando-a como uma marca que pode se mesclar e inovar com parceiros fora do seu nicho tradicional.
O resultado foi a criação de campanhas que deram origem a novos produtos (garrafas da Coca com o logo da BAPE, relógios, chaveiros, sneakers, peças de roupas e muito mais) ressoando com as audiências, fortalecendo o legado e o posicionamento de ambas as marcas no mercado global.
A BAPE, desde sua criação, tem sido uma marca que define tendências, sua capacidade de evoluir, adaptar-se e manter-se no centro das atenções em um mercado em constante mudança, é um testemunho de sua visão, estratégia e paixão incessante pela moda.
Ao revisitar sua jornada, fica claro, que a BAPE é muito mais do que uma marca; é uma fenômeno cultural. Fundada em 1993 por Nigo, a marca surgiu como parte integrante do emergente movimento streetwear japonês. Com seus gráficos instantaneamente reconhecíveis, como Baby Milo e sua estampa camuflada (carro chefe), e detalhes de design icônicos, como zíper que se estende até capuz, a marca rapidamente ganhou destaque e se estabeleceu como uma força motriz a ser reconhecida no mundo do streetwear.
Em quase três décadas de existência, a marca enfrentou altos e baixos, indo da badalação à beira da falência. No entanto, a BAPE mostrou uma capacidade impressionante de se reinventar e permanecer relevante – uma das principais razões para a duradoura relevância da marca é sua habilidade em estabelecer colaborações estratégicas – nos últimas 27 anos, a marca associou-se a praticamente todas as grandes marcas, variando de gigantes de refrigerantes como Pepsi e Coca-Cola a entidades da cultura pop como Dragon Ball Z, Marvel, Supreme, DC, Street Fighter, Disney, entre outras.
Cada colaboração não apenas expandiu a presença da BAPE, mas também garantiu seu status como uma marca que transcende fronteiras, que cria um legado aos seus seguidores: o de respeitar sua identidade visual.
Além das colaborações com marcas, a BAPE também se entrelaçou profundamente com a indústria musical. Grandes nomes como Kanye West, Jay Z, Kid Cudi, A$AP Ferg, Pharrell Linkin Park, Travis Scott entre outros são apenas alguns dos artistas que adotaram a marca.
A associação com estrelas da música elevou a BAPE a um status cultural, tornando-a não apenas uma marca de roupa, mas um ícone da cultura pop. Enquanto a BAPE poderia facilmente ter ”descansado” sobre seus louros, a marca continua inovando, explorando novas áreas como roupas para casa e se associando a artistas fora do mundo da moda, como o famoso artista KAWS, Brian Donnelly.
As parcerias da BAPE, com a Coca-Cola, são um testamento de sua visão estratégica que permite que a marca alcance novos públicos, mantenha-se atualizada e, mais importante: reafirme seu legado no mundo da moda.
Por outro lado, a Coca-Cola, firmou-se como um símbolo inconfundível da cultura pop – a garrafa curvada e logotipo vermelho transcenderam o universo das bebidas, permeando a música, o cinema e a moda.
Essa penetração cultural é evidenciada em colaborações com marcas de moda proeminente, onde a mescla da estética streetwear da marca com o emblemático design da Coca-Cola cria uma fusão potente de nostalgia e modernidade.
A primeira vez que essas marcas estabeleceram uma parceria foi em 2014 – naquela época, a colaboração nos trouxe peças singulares como copos, camisetas, camisas de botão, bonés e os inconfundíveis relógios vermelhos da G-Shock.
Avançando para a coleção de 2016, a parceria expandiu sua oferta: além das camisetas, implementou uma linha com variedade mais ampla, desde golas redondas e moletons até ítens domésticos como aventais de cozinha e copos, não apenas isso, a gama de acessórios cresceu consideravelmente, introduzindo bucket hats, bandanas e mochilas, reforçando a influência e a amplitude de ambas as marcas no universo da moda e além.
As novidades não paravam por aí: a BAPE revelou sua loja pop-up no interior da sede em Harajuku, oferecendo a oportunidade do seu público explorar o design interno deste espaço, combinando uma nítida inspiração na década de 1980 dos Estados Unidos, o ambiente remetia às lanchonetes típicas da época.
Em 2020, tivemos uma coleção especial que apostou em uma variedade de peças, incluindo camisetas, casacos com zíper, moletons, uma gama de chapéus, meias, calções de banho, garrafas, kimonos e bolsas – um destaque dessa colaboração foi a reinvenção da silhueta BAPESTA – celebrando seu 20º aniversário, o tênis apresentou, de forma inédita, o logo da Coca-Cola no lugar icônica estrela cadente da marca.
Este modelo apresentou um acabamento em couro, o logo BAPESTA bordado na parte posterior, detalhes na língua do tênis, lacelock texturizado nos cadarços, uma midsole tradicional e ainda traz um chaveiro temático em forma de tampinha com um macaco.
As versões disponíveis foram em vermelho com toques em branco e com detalhes vermelhos.
Agora em 2023, a Bape se uniu novamente à Coca-Cola para lançar uma nova coleção, que esteve à venda no sábado, dia 7 de outubro.
Marcando sua quarta colaboração desde o último lançamento conjunto em 2020, a BAPE trouxe mais uma vez elementos nostálgicos, incorporando designs singulares que a Cola-Cola popularizou nos anos 90.
Destacando-se na coleção, a jaqueta estilo universitário adornada com os distintos designs da década de noventa da Coca-Cola, enriquecida por vários patches e detalhes bordados, enquanto seu interior ostenta um padrão camuflado multicolorido, além do diferenciado Adidas Superstar com seu camuflado vermelho e a estrela padrão da marca em branco.
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