A Kids Corp, uma martech focada no público infanto-juvenil e famílias, buscou entender os desejos e preferências dessas faixas etárias em relação a marcas e presentes. O intuito é mapear oportunidades de negócios para as marcas. Para isso, foram realizadas duas pesquisas entre janeiro e julho de 2023, com 8,437 pessoas entrevistadas. Os insights obtidos são valiosos tanto para entender o universo desses consumidores quanto para alinhar estratégias de comunicação e lançamento de produtos.
“O entendimento da marca sobre a questão dos desejos das categorias de produtos é importante para que elas compreendam o universo em que estão inseridas, o comportamento dos concorrentes e o relacionamento dos consumidores com o ecossistema geral dos produtos”
Demian Falestchi, CEO Kids Corp.
Marcas Preferidas do Público Infanto-Juvenil:
| Marca | Percentual de Preferência |
|---|---|
| YouTube | 13% |
| Roblox | 8% |
| Nike | 8% |
| Adidas | 7% |
| McDonald’s | 7% |
| Netflix | 6% |
| PlayStation | 6% |
| Disney | 5% |
Marcas de Confiança:
| Marca | Percentual de Confiança |
|---|---|
| YouTube | 24% |
| Netflix | 23% |
| Adidas | 21% |
| Coca-Cola | 20% |
| 19% | |
| Disney | 18% |
| Samsung | 17% |
| McDonald’s | 17% |
Marcas de Tênis Prediletas:
| Marca | Percentual de Preferência |
|---|---|
| Nike | 27% |
| Adidas | 23% |
| Olympikus | 12% |
| Converse | 11% |
Razões para Predileção pelas Marcas:
Os motivos pelos quais as marcas são preferidas variam desde alegrar o público (31%), ser engraçada (30%), até ter alta qualidade (25%). A confiança na marca e a influência dos amigos também são fatores importantes, com 17% e 18% respectivamente.
Preferência por Anúncios Publicitários:
As marcas McDonald’s e Coca-Cola lideram com 10% de preferência, seguidas por YouTube com 8% e Adidas com 7%. O canal principal onde esses anúncios foram visualizados é o YouTube, com 52%.
Comportamento Online:
Os canais de YouTube mais populares entre o público infanto-juvenil são
- Minecraft (11%),
- Luccas Neto (10%)
- Você Sabia? (7%)
E entre os influenciadores mais mencionados, Luccas Neto lidera com 21%, seguido por Whindersson Nunes e Felipe Neto, ambos com 14%.
Lista de Desejos para o Dia das Crianças:
Os smartphones lideram a lista de presentes mais desejados com 24.8% de preferência, seguidos por vale-presentes (17.8%) e tênis (16.7%). As bonecas e bonecos de ação são destaque entre as crianças de 3 a 5 anos.
Jornada de Compra de Brinquedos:
A pesquisa da Askids revela que 9 em cada 10 crianças (entre 4 e 17 anos) têm um impacto significativo nas escolhas de seus pais na compra de brinquedos. A compra ainda é fortemente ancorada no mundo offline, especialmente por mães, enquanto online, os marketplaces lideram as transações.
Conclusão:
Demian Falestchi, CEO da Kids Corp, destaca a importância de entender os motivadores das crianças e adolescentes para criar campanhas publicitárias criativas e ajustar produtos de forma a alinhar com a demanda desse público.
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