Como publicitária de formação adoro uma campanha bem produzida e que impacta, na sequência compartilho com você um exemplo ótimo e recente da Nike, que é uma marca que trabalha isso a anos. Deve ser um sonho poder estar dentro dessa estratégia, alinhar os propósitos com a empresa que atua e poder passar essa mensagem através do trabalho. Mas voltando a diversidade, quando escrevi esse título quis te trazer uma provocação saudável, de um tema que está tão presente, que a resposta parece ser óbvia mas (ainda) não é.
O óbvio também precisa ser dito, por mais que esse seja um tema recorrente a alguns anos, principalmente no mundo corporativo nós ainda deixamos muito a desejar na prática. Então quando vejo exemplos de marcas que constroem essa narrativa na prática e se posicionando, vale a pena compartilhar para que a gente se lembre de bons exemplos e que eles nos inspirem a seguir puxando o tema mesmo que pareça ser muito difícil em algumas realidades.
“Piérdolo Todo. Gánalo todo.”
Esse é o tema do filme que a NIKE lançou no último dia 11 de outubro, que além de dar voz as mulheres atletas do futebol feminino, mostra que mesmo em uma sociedade já acostumada com o tema de diversidade, especificamente no contexto do esporte, as mulheres ainda enfrentam muitos desafios e barreiras da sociedade.
Depois de assistir o vídeo estrelado pelas jogadoras mexicanas Rebeca Bernal e Alison González, o que me chamou muito atenção foram as frases de impacto presentes no roteiro e que de forma direta, representam muito como as mulheres se posicionam na prática. O “perder para ganhar” é o conceito que representa isso de forma até literal, quem é mulher sabe que nunca é apenas conquistar algo, é sempre tentar conseguir realizar as coisas com inúmeras barreiras embutidas.
Espero de verdade que você se sinta tão inspirada quanto eu e que encontre ferramentas necessárias, que te ajudarão a realizar os seus sonhos e também a perder aquela pressão de realizar o sonho dos outros. A campanha faz parte do movimento global da marca “Reimagine Victory” , produzida pela agência Wieden+Kennedy México e foi lançada no último dia 11 de outubro.
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