O Creative Sandbox | Brief 2.0 começou há alguns dias e, em pouco mais de um mês, recebemos várias (várias) ideias excelentes. Ontem, a ideia vencedora foi divulgada em um grande evento na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo.
O projeto “Educação Nota 10”, para o Instituto Ayrton Senna, foi a escolhida. Bati um papo com seus idealizadores: Ricardo Chester e Augusto Moya.
“O briefing do Projeto Google Sandbox 2013 para o Instituto Ayrton Senna era muito simples: uma ideia que usasse o Youtube para aumentar as doações para o Instituto.
O mesmo briefing indicava que com a doação de apenas 20 reais mensais, duas crianças são alfabetizadas por ano. A ideia nasceu daí. Uma nova nota de 10 reais. Com a figura de Ayrton Senna. Um dos sonhos de Ayrton Senna, segundo video gravado por sua irmã Viviane também disponível no briefing do concurso, era que as crianças tivessem a mesma oportunidade que a educação deu a ele, Ayrton. Essa é, inclusive, a própria razão de existir do Instituto. Chamou nossa atenção o fato de que essa informação (10 reais por mês para uma criança ser alfabetizada por ano) não seja do conhecimento do grande público. O significado de excelência imbutido na expressão “nota 10” também nos ajudou relacionar a doação à melhoria das condicoes de educacao das crianças, cujo primeiro e importante passo é a alfabetização.
Então, uma campanha de videos veiculada no Youtube sugerindo ao Banco Central que adotasse a nova nota, por conta dessa causa, poderia levar esta informação de maneira massiva. Ao final de cada video, inclusive, daríamos a chance do público fazer suas doações diretamente ao Instituto, assim como material em download para que o próprio público produzisse seus videos e aumentasse o engajamento da campanha e disseminação da mensagem principal: 10 reais por mês 1 criança alfabetizada por ano.
Recebemos a premiação principal do Projeto Google Creative Sandbox com grande surpresa. Porque vimos durante o concurso o alto nível criativo das ideias que eram publicadas no site do Projeto. Então, a primeira boa notícia foi a passagem da nossa ideia para o shortlist. Um shortlist bem short, com apenas 6 ideias entre as mais de 300 ideias inscritas. Evidentemente, o primeiro lugar, além de uma surpresa maior ainda, traz para a gente a esperança de que a ideia alcance o maior número de adeptos. E que o índice de doadores regulares do Instituto Ayrton Senna – razão principal do esforço do Google e de todos que participaram desta inciativa – seja efetivamente melhorado.”
Não é uma excelente ideia?
Parabéns aos vencedores e boa sorte com o projeto. Estamos torcendo!
E até o ano que vem :)
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