Reese's new ice cream packaging

Em parceria com a equipe de design da Reese, a Turner Duckworth deu uma renovada nas embalagem da linha de sorvetes da Reese’s. Não, infelizmente não foi aqui no Brasil.

A marca Reese’s é mundialmente famosa por conta daqueles irresistíveis “Peanut Butter Cups” que ficaram famosos primeiro porque são bons DEMAIS e segundo porque agradam em cheio a galerinha fitness por conta da (questionável) manteiga/pasta de amendoim.

Mas quase ninguém sabe que eles também tem uma linha de sorvetes. E foi justamente essa linha que ganhou roupa nova, linda. As embalagens se apoiam no fundo laranja da marca e traz imagens realistas dos produtos.

A Turner Duckworth , empresa de design global com escritórios nos EUA e no Reino Unido, recentemente fez parceria com a Reese’s , a marca de confeitaria número um na América e seu parceiro,  Unilever Ice Cream,  para atualizar e criar um novo sistema de embalagem para a linha de produtos Reese’s Ice Cream. 

O projeto teve uma abordagem dupla: dar uma renovada na embalagem e também aprimorar o produto para deixá-lo ainda mais tentador e irresistível para o consumidor. O design da embalagem resultante abre caminho para a expansão off-pack e um envolvimento mais amplo com o consumidor.

Para conseguir isso, Turner Duckworth usou as características mais icônicas da marca. Uma observação engenhosa da agência de criação transformou a assinatura da marca Peanut Butter Cup e suas arestas em uma deliciosa cascata de sorvete Reese’s pingando e derretendo. 

A Turner Duckworth introduziu um novo tipo de letra tentador inspirado na consistência pegajosa do produto e uma paleta de cores mais rica e deliciosa – incluindo um tom de ‘manteiga de amendoim’ de dar água na boca – para maximizar o apelo do apetite.

“A forte parceria e colaboração com a Unilever e a Turner Duckworth foram fundamentais para o resultado desses projetos. O profundo conhecimento de Turner Duckworth sobre a iconografia da marca Reese’s, combinado com a orientação da Unilever sobre como isso seria melhor traduzido na categoria de sorvete, permitiu uma visão compartilhada de como é o sucesso desde o início.”

Ernie Savo, Diretor Sênior, Licenciamento Global e Desenvolvimento de Negócios, The Hershey Company

Belo projeto.