Hoje em dia é fácil: você recebe a fonte, o logo vetorizado, abre o Photoshop, faz o layout, aprova e manda pra produção.
Mas nem sempre foi essa moleza.
Essas imagens mostram como foi elaborada a instalação do primeiro luminoso de neon da Coca Cola, lá no Piccadilly Circus de Londres, em 1954. Tudo feito pelo “Departamento de Publicidade da Coca-Cola”, em conjunto com um fabricante de sinais, de Wembley. Dos rabiscos iniciais até a metalurgia e soldagem do enorme sinal.
As fotos (essa primeira é a coisa mais elegante) foram escaneadas de uma publicação super rara, que faz parte do arquivo físico da Coca-Cola em Atlanta, e que pode ser visitado (virtualmente) em um site muito bacana chamado The Very Best of Coca Cola.
É impressionate ver como essas famosas letras onduladas (em Spencerian) não mudaram praticamente nada em mais de 125 anos de identidade visual, bem diferente dos frequentes updates nas marcas mais modernas. Mais incrível ainda é o fato de ter sido desenhada pelo contador da Coca-Cola na época, o Sr. Frank Mason Robinson, em 1885.
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