Primeiro, um pouco de contexto, o Dia dos Solteiros é um feriado comemorado na China em 11 de novembro. Os solteiros comemoram a ocasião comprando presentes para eles mesmos, e com o passar dos anos foi o que levou o dia a se tornar o maior dia de compras online do mundo, por uma margem considerável comparando com qualquer outra data – Black Friday, Natal, Dia dos Namorados…
Quem são os maiores players?
Alibaba Group tem como subsidiárias: Taobao (mais conhecido e acessado por lá), Tmall, Freshippo, AliExpress, Lazada, Alibaba.com, 1688, ele.me, YouKu, DingTalk, alimama, Alibaba Cloud, Cainiao Network e AntGroup.
Já a JD.com, maior competidora do grupo Alibaba, adquiriu mais de 10 empresas ao longo dos últimos anos e não as separou por sub-brands, incluiut todas em uma das suas vertentes como comércio eletrônico, logística, finanças na Internet, computação em nuvem e tecnologia inteligente. Essa empresa é um dos destaques que pode decolar nos próximos anos por contar com investimento da Tencent – além de chamar atenção de investidores de fora como Walmart, que detém de 12% da empresa.
Ambas estabeleceram novos recordes e acumularam o total de US$ 115 bilhões em vendas no Dia dos Solteiros.
O evento “singles days” deste ano ocorreu em um momento em que a economia chinesa continua em recuperação após controlar a pandemia do coronavírus. E também tiveram o marco ofuscado por enormes quedas nos preços das ações do Alibaba e da JD.com, que ocorreu depois que os reguladores chineses divulgaram um projeto de regras antitruste. Ou seja, os investidores temem que os gigantes da tecnologia da China possam ser apanhados por regulamentações rígidas que podem prejudicar seus negócios futuros – incluindo a famosa data.
Saberemos em breve como será para ambas empresas continuarem a alavancar o equivalente a PIBs de diversos países, mas por enquanto podemos enumerar o incrível recorde do ano com alguns dos acontecimentos.
Por exemplo, Lazada do Alibaba Group
A plataforma de propriedade do Alibaba levou 35 minutos para superar as primeiras vendas de 2 horas do ano passado, ajudando o Alibaba Group a vender nada menos do que 56 bilhões de dólares. Vendeu mais de 180.000 itens no 11º minuto, o que equivale a mais de 16.000 itens vendidos por minuto. As 3 categorias principais: Beleza, Eletrônicos e Eletrodomésticos. Marcas populares incluiram Apple, Prism+, Dyson, Nike, Coach, LEGO e Estee Lauder. Os produtos mais vendidos incluem staycations (igual a airbnb), TVs, mantimentos básicos e equipamentos de ginástica. Lazada viu três vezes mais marcas e vendedores participantes em comparação ao Dia dos Solteiros de 2019.
O evento em si não fica apenas na China, mas envolve boa parte da Ásia que começa a ver a importância e benefício do dia para alavancar vendas online. O Sudeste da Ásia se apresenta como um novo caminho do ouro – com o Google e a Temasek, projetando o crescimento mais rápido do mundo em conexão e acessibilidade, e o tamanho do mercado de comércio eletrônico da região, estimado em US$ 88,1 bilhões em 2025, tornando locais como Singapura e Malásia áreas que se tornarão competitivas na região.
Ali encontramos empresas como a Shopee, que já tem a versão brasileira.
Na primeira hora do dia 11 de novembro, o Shopee registrou 20 milhões de visitas em toda a região de Singapura. Casa e moradia, beleza e cuidados pessoais, celular e gadgets foram as categorias mais vendidas entre os consumidores do país. Alta demanda por Airpods da Apple e itens para recém-nascidos, com quase 3.000 unidades vendidas. A transação mais alta foi no valor de SGD $7.000 (R$28 mil reais), por um consumidor que comprou laptops para jogos da ASUS e processadores Intel.
O Brasil descobriu que o 11.11 pode ser uma importante para impulsionar a Black Friday, lançando neste ano diversas promoções especiais no mesmo dia. O país é importante, e não atoa as empresas asiáticas ou já fizeram uma loja dedicada para o Brasil, tem planos de pontos de centros de distribuição em locais estratégicos geográficos, ou simplesmente compram novos meios de transportes para fazer mais viagens para entregar o produto rapidamente para qualquer parte do planeta.
Ainda existem os desafios como transporte, frete, qualidade dos produtos, confiabilidade do vendedor (se acaso comprar na AliExpress por exemplo onde funciona como Mercado Livre – versos – Comprar no Banggood que funciona como uma Amazon, e já tem os produtos direto para envio com garantias e qualidade garantido pela empresa), mas uma coisa é certa, enxergamos esse domínio asiático chegando há mais de 20 anos atrás, e agora estamos presenciando o poder de vendas, e do e-commerce, direto de quem produz para mundo já há muitas décadas.
A tendência é de crescimento, mas conseguimos ver como será no futuro? Ainda é difícil prever. Se China acabar afetando o dia de vendas das duas gigantes locais, entendemos que mundo deve tentar adotar a data e readapta-la, especialmente com o planeta tentando alavancar novamente a economia em um cenário pós-pandêmico.
Vamos acompanhar a expansão e evolução da data.
Boas compras neste fim de ano, e compre com consciência.
*Nota: Todas as fontes vieram direto da assessoria de imprensa das empresas citadas, e comparei com notas de portais de biz locais.
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