Com o objetivo de alcançar todos os cantos do Brasil, a Amazon, empresa de varejo gigante, lançou recentemente uma campanha publicitária inovadora, intitulada “Entregando sorrisos por todo o Brasil”. A campanha, que tem como foco a agilidade na entrega de pedidos, foi criada em parceria com a Cria Brasil, uma agência de comunicação baseada na favela.
O projeto, filmado em Paraisópolis, demonstra a vida diária dos residentes que agora estão recebendo suas encomendas em casa. Dessa forma, a agência foi capaz de retratar a realidade complexa da vida na favela, bem como de integrar o tom institucional da Amazon, focado na expansão do seu serviço de entrega para regiões periféricas que anteriormente encontravam-se enfrentando dificuldades de acesso.
Com maior parte da sua equipe com residência em áreas periféricas, a Cria Brasil foi responsável por todas as fases da produção, desde a criação do roteiro até a seleção dos atores para a campanha. A agência, que atuou como um hub de inovação, publicidade e tecnologia para as comunidades marginalizadas, conseguiu capturar o espírito inabalável desses locais, enquanto atendia aos objetivos comerciais da Amazon.
Thomas Kampel, Líder de Relações Públicas Corporativas da Amazon Brasil, destaca o valor dessa parceria estratégica. “Na Amazon, nós sempre buscamos por parcerias que possuam um conhecimento mais profundo das comunidades em que operamos, com o intuito de realmente nos conectar com nossos consumidores”, afirmou ele.
A escolha da Cria Brasil não foi aleatória. A agência tornou-se um ícone no mercado por impulsionar uma nova área de atuação, focada em comunidades periféricas. Seu diretor executivo, Joildo Santos, falou sobre a singularidade da agência e como isso chamou a atenção de grandes marcas como a Amazon. “Já que somos uma agência que entende a cultura, a linguagem e os desejos de consumo dessas comunidades, conseguimos transformar isso em resultados positivos para as marcas,” diz Santos.
Há mais de 13 mil comunidades no Brasil, com quase 17 milhões de habitantes. Somente em 2022, essas comunidades movimentaram cerca de 202 bilhões de reais. Paraisópolis, em específico, movimenta anualmente 705 milhões de reais, com uma população estimada de 100 mil pessoas. Em relação a isso, Joildo lembra, “Se as favelas fossem empresas, seríamos a quarta maior do país em receita, atrás apenas de grandes empresas como Vale, JBS e Petrobras.”
Essa parceria estratégica entre Amazon e Cria Brasil é um lembrete imprescindível de que, independentemente de onde os indivíduos vivem, o potencial para o consumo e para a inovação existe. Para a Amazon, essa é uma oportunidade de ampliar o alcance de suas operações de entrega, e para a Cria Brasil, essa é uma chance de mostrar a autenticidade e a força de sua perspectiva única.
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