| RESUMO |
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| A ESPN lançou a campanha “Anyone Can Bracket” para o March Madness, incentivando todos os fãs de esportes, mesmo os mais casuais, a participarem do jogo de preenchimento de chaves do torneio. O “March Madness” refere-se ao torneio de basquete da NCAA (National Collegiate Athletic Association), que é um evento anual nos Estados Unidos. Este torneio acontece em março (daí o nome “March Madness”) e conta com 68 equipes universitárias de basquete masculino competindo em um formato de eliminação simples. “Anyone Can Bracket” é um slogan ou conceito frequentemente associado ao “March Madness” da NCAA. Ele reflete a ideia de que qualquer pessoa, independentemente do seu conhecimento ou experiência prévia com basquete universitário, pode participar e se divertir preenchendo uma “bracket” (tabela) para o torneio. Uma “bracket” é basicamente um diagrama que mapeia todos os jogos do torneio desde a primeira rodada até a final, e os participantes fazem suas previsões sobre quem vencerá cada jogo. A popularidade das “brackets” durante o “March Madness” transformou-se em uma tradição cultural nos Estados Unidos, onde amigos, famílias, e colegas de trabalho competem entre si em ligas privadas ou participam de concursos públicos oferecidos por diversas plataformas, incluindo a ESPN. O apelo de “Anyone Can Bracket” vem da natureza imprevisível do torneio, onde surpresas e “zebras” são comuns, o que significa que até mesmo um participante sem conhecimento aprofundado sobre as equipes pode ter um bom desempenho ou até mesmo vencer uma competição de brackets. |
| DESTAQUES |
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| 1. Campanha integrada mostra como o processo de preenchimento de chaves pode ser divertido e sem pressão. |
| 2. Personagens variados, como o Connoisseur de Gatos e a Mãe Escondida no Banheiro, são destacados escolhendo suas chaves de maneiras não convencionais. |
| 3. A campanha abraça a imprevisibilidade do torneio e mostra que não há apenas um tipo de pessoa que pode preencher uma chave. |
| 4. A campanha será exibida em várias plataformas, incluindo transmissões, digital, social, OOH, rádio, leituras ao vivo e e-mail. |
| 5. A Tournament Challenge teve seu maior ano em 2020, com mais de 20 milhões de chaves completadas e um aumento de 41% nas inscrições para o Women’s Tournament Challenge. |
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| CRÉDITOS |
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| Anunciante: ESPN |
| Agência de Publicidade: Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) |
| Diretor de Marketing: Seth Ader |
| Diretor Associado de Marketing: John Lobo |
| Diretor Executivo de Criação: Sinan Dagli |
| Diretor de Criação: Robyn Tenenbaum |
| Produtora: The Sweetshop |
| Diretora: Kate Halpin |
| Editor: Brendan Hogan |
| Produtor Executivo: Gina Pagano |
| n. Colorista: Stephen Picano |
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