20. Coins for hope
Y&R Bélgica para Child Focus
O problema de crianças desaparecidas não é exclusivo da América Latina. Na Europa, uma some a cada dois minutos. E “Coins for hope” pode não ser a mais efetiva – só descobriremos no futuro –, mas deve ser a maior e mais complexa campanha de divulgação da causa no mundo até hoje. O movimento simplesmente imprimiu o rosto de uma criança desaparecida em uma das possíveis mídias mais corriqueiras: o dinheiro. Foram 1 milhão de moedas de 2 euros com a imagem de uma das crianças belgas desaparecida, além da divulgação da informação em si e do site da Child Focus. Para sair do papel, a ideia passou pela aprovação do rei da Bélgica, que tinha sua imagem nas moedas em questão; bem como da Casa da Moeda, da Secretaria de Finanças e de todos os 19 países que integram a União Europeia.
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21. #Eaternet
Aktuellmix (São Paulo) para Hershey’s
A Hershey’s criou uma campanha inusitada, que permitia a seus consumidores literalmente “comerem” a internet. Com uma estratégia que envolveu social media em tempo real, produção 3D e uma logística gigante, a equipe criativa desenvolveu um post por dia, durante mais de 3 meses, inspirado em acontecimentos reais. Com uma grande diferença: a peça central de cada um deles era feita com 1,5 quilo de chocolate de verdade. Depois de fotografada e postada, ela ainda era enviada para um dos compradores de Hershey’s, previamente cadastrados no site da marca.
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22. The world biggest asshole
The Martin Agency (EUA) para Donate Life
Um dos meus filmes prediletos do ano, ele conta a história de Coleman Sweeney, “o maior cretino do mundo”. O típico ser que deveria ser abolido do universo, com exceção de um pequeno detalhe: ter, em algum momento, ter escolhido ser doador de órgãos. Graças ao destino, o filme tenta convencer a fazer o mesmo, mostrando que “mesmo um cretino pode salvar vidas”.
https://www.youtube.com/watch?v=-FeybXs18tk
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23. Burning stories
David Miami para Burger King
Esta é a única campanha tradicional de mídia impressa da lista. E por um motivo especial: a ousadia do cliente em aprovar uma ideia assim. Os anúncios são basicamente fotos reais, de lojas do Burger King pegando fogo (mesmo!). Em um dos cantos, bem pequena, a informação da cidade e do ano em que o acidente aconteceu. E a magia toda acontece no selo que assina as peças: “Grelhado no fogo desde 1954”, para reforçar – de um jeito tragicômico, talvez – a forma artesanal que a rede prepara seus hambúrgueres.
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24. The outside edition
Talent Marcel (São Paulo) para Go Outside
Fiz um post no lançamento da revista aqui no UoD. No trabalho em questão, a Go Outside produziu uma edição de sua revista literalmente “outside”: sem uso de computadores, sem edição de imagens, sem estúdios. Tudo produzido das formas mais básicas possíveis, nos lugares onde as histórias aconteciam. Pedaços reais dos locais colados nas páginas, tinta, desenhos e matérias escritas à mão, além de fotos de Polaroid foram usadas para a edição única, representando na prática o espírito do conteúdo da publicação.
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25. The box that keep giving
McCann Nova York para Godiva
Um trabalho primoroso de design para realizar uma ideia incrível e consideravelmente simples. Uma enorme caixa de chocolates Godiva, que você ganha, come metade e a outra metade vira uma caixa menor para presentear alguém. E assim vai, até o último e solitário bombom. Muito bom. :)
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26. VR Vacina
Ogilvy Brasil para Laboratório Hermes Pardini
A realidade virtual foi tendência ano passado e deve chegar de enxurrada este ano em Cannes. Aqui no Brasil, um case mostra grande potencial: “VR Vacina”. Criado pela Ogilvy, ele usa o óculos VR para facilitar a vacinação infantil, transportando as crianças para um mundo lúdico enquanto o procedimento acontece. A picada acaba sendo apenas uma pequena parte da história, e muitas vezes passando quase despercebida.
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27. The Popping chicken
Y&R Miami para Aster Hospital
Sim, é uma galinha comendo milho e peidando pipoca. Mas serve de exemplo para você, que sente aquela queimação de estômago – entre outros sintomas – e resolve se automedicar ao invés de procurar um profissional. Tipo da ideia que rarissimamente sai do papel, ou é feita de qualquer jeito. Aqui, veio no capricho e, se pegar um júri bem humorado, garante um bronze fácil. Ah, obviamente tem brasileiro na ficha técnica, ne? :)
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28. Histórias seguras
Little George (São Paulo) para Ananse Química
Se não é fácil para crianças das metrópoles se protegerem dos mosquitos transmissores de doenças como dengue e febre amarela, imagine na Amazônia. Por ser uma das principais especialistas em microcapsulação do mercado, a Ananse Química encontrou uma forma especial de ajudar a população em questão a se proteger: colocar diferentes elementos repelentes nas páginas de um livro infantil, outro para colorir e em materiais como giz de cera. Cada vez que usados, os materiais têm suas microcápsulas rompidas, liberando o repelente no ambiente. Uma forma de educar, entreter e proteger ao mesmo tempo.
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29. Boost your voice
180 Los Angeles para Boost
Postos de votação nas periferias dos Estados Unidos são raros e precários. Com isso, a população mais carente tem grande dificuldade de exercer o direito civil de escolher seus representantes. Para amenizar o problema e gerar awareness, a Boost Mobile, operadora focada em público de menor renda, realizou um enorme esforço de logística e burocracia para transformar suas lojas em estações oficiais de votação. Foi a primeira vez que uma empresa privada se envolveu nessa forma em uma eleição pública nos Estados Unidos. Imagine a repercussão.
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