A ação é parte da campanha Red is The New, assinada pela agência CP+B Brasil, que apresenta Johnnie Walker Red Label com uma nova atitude, deixando a marca mais contemporânea, dinâmica e mais próxima do consumidor. Para ilustrar a garrafa, o consumidor deve realizar a compra do produto pelo site do The Bar e enviar uma foto com a pose icônica do Striding Man – o passo a passo da ação será comunicado via whatsapp. A imagem, após passar pelas mãos de um time de ilustradores e ganhar os traços do ícone da marca, é impressa na garrafa e entregue na casa do consumidor.
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