A 7-Eleven entende que a vida é mais do que apenas sobreviver. Particularmente em tempos como estes, quando nossos dias raramente parecem um 10, pode ser fácil ignorar as pequenas coisas que nos trazem alegria. O novo slogan da marca, “Take it to Eleven”, nasce da noção de que é possível ter mais, ir além.
7-Eleven lançou “Take it to Eleven,” uma nova campanha de marca desenvolvida com a Dentsu e a agência de criação e mídia 360i. O diretor, produtor, roteirista, e cineasta Harmony Korine é a força criativa por trás das colaborações de “Kids”, “Spring Breakers” e Gucci, dirigiu a campanha.
Os quatro anúncios apresentam um grupo de mulheres entusiastas de bikes low-rider promovendo o Big Gulp; um skatista promovendo o Slurpee; um grupo japonês de rockabilly que promove o café; e uma banda de garagem “pop punk” anunciando a entrega.
A campanha foi lançada em televisão, vídeo online / CTV, outdoors e sinalização, social, display, rádio e áudio digital.
De acordo com a empresa, a campanha integrada multicanal de “funil completo” “adota uma atitude que faz com que as menores coisas sejam um grande problema; está cheio de energia dos jovens e zelo, um palco onde todos, todas as subculturas, são sempre bem-vindos para serem eles mesmos. ”
A rede dobrou seu investimento em marketing em 2021
A rede de lojas de conveniência mais que dobrou seu investimento em marketing em 2021, disse ela. A 7-Eleven planeja gastar mais de US $ 70 milhões este ano na campanha, disse o Wall Street Journal , citando uma pessoa familiarizada com o esforço.
A pandemia atraiu clientes para a categoria de lojas de conveniência, e a empresa encomendou uma pesquisa que revelou que os consumidores viam a marca como a “cúmplice” em meio à imprevisibilidade da vida.
A 7-Eleven disse que entende que a vida é mais do que apenas sobreviver. A conveniência não é mais o diferencial que era antes entre os canais de varejo competitivos.
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