A Molson Coors já havia provocado em um anúncio impresso de página inteira que seu comercial no Super Bowl se reduziria a uma competição entre duas de suas principais cervejas, Miller Lite e Coors Light, mas agora sabemos realmente o porquê. Os fãs poderão fazer suposições sobre uma série de detalhes dentro do anúncio da Molson Coors, incluindo se o anúncio será um Miller Lite ou Coors Light, com os fãs competindo por uma premiação de US$ 500.000.
Segundo a marca, nem mesmo o CEO sabe qual comercial vai ao ar até que ele apareça na primeira metade do jogo. Para conseguir isso, a Droga5, a nova agência da Coors Light filmou vários finais diferentes para o comercial, que a marca está chamando de “Comercial de cerveja de alto risco” (High Stakes Beer Ad).
“Depois de ficarmos fora do Super Bowl por mais de 30 anos, queríamos fazer algo que nunca havia sido feito antes”, disse Michelle St. Jacques, diretora de marketing da Molson Coors, em um comunicado. Anteriormente, a marca havia sido excluída do jogo por causa da cláusula de exclusividade da AB InBev na publicidade de bebidas alcoólicas no Super Bowl, que a marca se recusou a renovar em 2023. Como resultado, Heineken, Molson Coors, Crown Royal e Remy Martin estão entre as marcas de álcool entrando no maior evento de publicidade.
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