O autoexame de mamas, quando realizado regularmente, é uma poderosa forma de encontrar câncer de mama precocemente, quando é mais provável que seja tratado com sucesso. No entanto, por causa da pandemia causada pela Covid-19, teve uma redução de 40% em diagnósticos e tratamentos de pacientes de câncer no Brasil.
A White Rabbit Budapest se juntou com o Tietê Plaza Shopping, um dos maiores shopping em São Paulo, e quando foi reaberto em outubro de 2020, criaram uma ativação dentro das lojas para ressaltar a importância do autoexame de mamas.
Acreditamos que essa é uma importante ação para aumentar a conscientização para o câncer de mama, e especialmente para a importância da prevenção. Com essa simples e facilmente realizável técnica, mulheres podem monitorar a saúde regularmente.
Comenta Ana Paula Cacciari, Gerente de marketing do Tietê Plaza Shopping.
Com a ajuda das mais importantes lojas de moda internacionais e nacionais do Tietê Plaza, nós substituímos manequins tradicionais por um especial: um manequim realizando o autoexame de mama. Os manequins chamaram a atenção dos consumidores que olhavam as vitrines das lojas; dentro dos provadores, nós aplicamos um guia detalhado com instruções de como realizar o autoexame de mama.
Manequins foram exibidos em dezenas de lojas diferentes durante o Outubro Rosa – o Mês de Conscientização do Câncer de Mama -, sendo expostos para mais de 700 mil pessoas, e chamou a atenção de canais de mídia tradicionais e aumentou o engajamento nas redes sociais em 430%.
Esse projeto ajudou mais mulheres a perceber a importância de fazer o autoexame de mamas, mesmo durante esse período difícil e estressante de pandemia.
Ficha técnica:
Chief Creative Officer:: Istvan Bracsok, Levente Kovacs
Creative Director: Luis Paulo Gatti
Strategic Creative Director: Jim Seath
Associate Creative Director: Andre Nunes Bueno
Copywriters: Deco Artilheiro, Adam Lenart
Art Directors: Roger Possatto, Luis Paulo Gatti, Zsofia Fribek, Marcos Mendes Tanaka
Client Service Director: Levente Balint
Account Director: Dora Telbisz
Production Company: Purusha Filmes
Director: Leandro Carvalho
Marketing Manager, Tiete Plaza Shopping: Ana Paula Cacciari
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