A Bauducco, uma marca que se tornou sinônimo de tradição e qualidade no setor de panificação no Brasil, abriu um novo capítulo em sua história com a renovação mais significativa de seu posicionamento e identidade visual nas últimas três décadas. Esta metamorfose não só reflete uma evolução estratégica bem articulada, mas também uma resposta consciente às expectativas modernas dos consumidores.
Um Eixo Conceitual para o Portfólio Bauducco
A fundação deste novo capítulo foi estabelecida por uma estratégia de marca única, que viu todo o portfólio de produtos Bauducco, que cresceu expressivamente nos últimos anos, sendo organizado sob um eixo conceitual comum. Este alinhamento estratégico é um testemunho da visão da marca para manter a coerência, enquanto continua a expandir e diversificar sua oferta de produtos.
Da Comunicação Visual à Arquitetura de Embalagem
A jornada de renovação abrangeu uma revisão abrangente dos assets visuais para construir uma comunicação mais contemporânea e consistente. Todos os elementos da identidade visual – logo, símbolo, cores, tipografia, grafismos, ilustrações e fotografia – foram meticulosamente avaliados e refinados.
A arquitetura visual das embalagens também foi revista para criar um impacto mais robusto nas prateleiras. Este exercício melhorou a consistência visual, a navegação entre produtos e sabores, e valorizou o “appetite appeal”, permitindo que o produto “fale” por si mesmo.
Um Logo Redesenhado
O grande destaque deste rebranding é o redesenho do logo, que agora ganha destaque e prestígio em todos os pontos de contato. Este redesenho foi o resultado de uma pesquisa profunda sobre tipografia italiana e um estudo detalhado do comportamento caligráfico de cada letra, culminando em um novo logo que enaltece o desenho icônico dos ramos de trigo emanando do “B”, e a espessura da base das letras que evoca indulgência.
O icônico “B” de Bauducco foi elevado, transformando-se em um símbolo forte e onipresente em todas as embalagens e comunicações. A cor amarela adotou um tom mais quente, evocando a imagem da massa fresca saindo do forno.
Uma Fusão de Ilustração e Fotografia
As imagens dos produtos foram cuidadosamente elaboradas através de uma fusão de ilustração 2D, 3D e fotografia, visando maior fidelidade ao produto real. Nos pães, foram estudadas as sugestões de consumo mais relevantes para o mercado brasileiro, enquanto nos biscoitos, as perspectivas ousadas foram exploradas junto ao movimento do chocolate, ressaltando seu apelo indulgente.
Refletindo Valores Familiares Diversificados
A direção fotográfica seguiu o conceito de “cozinha ateliê”, buscando refletir uma visão mais diversa e inclusiva dos valores familiares, um pilar estratégico da Bauducco. A cozinha contemporânea é retratada de forma aberta e iluminada, convidando os consumidores a interagirem e criarem novas receitas com os deliciosos produtos.
Fortalecendo a Iconicidade da Bauducco
A nova identidade visual, com soluções simples e facilmente sistematizáveis, fortalece a estratégia monolítica da Bauducco e organiza seu vasto portfólio em uma arquitetura visual proprietária e estrategicamente relevante. Este exercício de rebranding não só revitalizou a estética da marca, mas também reforçou a posição da Bauducco como uma marca icônica no coração dos brasileiros.
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