Comercial da M&S Foods gera reações por questionar o trabalho dos preparativos de um Natal perfeito

A campanha de fim de ano da Marks & Spencer começou a ser veiculada na semana passada e a mensagem quer encorajar os consumidores a fazerem o que quiserem neste Natal, em vez de ficarem presos a tarefas intermináveis, às exigências dos outros ou à tirania de toda aquela perfeição festiva.

A campanha trará a cantora Sophie Ellis-Bextor, Tan France (Queer Eye) e a atriz Hannah Waddingham (Ted Lasso) queimando cartas, jogando fora jogos e colocando chapéus festivos em um canhão de neve para mostrar que, depois de uma ano particularmente difícil, as pessoas devem colocar suas próprias vontades em primeiro lugar.

A abordagem não agradou todo mundo

Uma das que não gostaram foi Katharine Birbalsingh (uma das mais rigorosas defensoras da reforma educativa na Grã-Bretanha) se diz “profundamente decepcionada e indignada com a campanha da varejista porque poderá tirar boa parte da magia e da felicidade das crianças.

I am sending this complaint letter to M&S @marksandspencer

We should all be complaining.

This is a fight for everything we should believe in.

Do not sit this one out.

Write a letter of complaint about that advert!! pic.twitter.com/3aw58Uw2FZ

— Katharine Birbalsingh (@Miss_Snuffy) November 3, 2023

Vocês têm o dever, como nossa loja de departamentos nacional, de manter vivo o espírito do Natal para o bem de nossos filhos… Dirijo uma escola no centro da cidade em Londres, onde nos esforçamos muito para incutir diariamente valores de decência em nossos filhos. Quando a Marks and Spencer coloca dois dedos nestes valores, isso torna a nossa vida como professores muito mais difícil e sufoca a mobilidade social e a felicidade dos nossos filhos, em particular dos mais desfavorecidos.

Katharine Birbalsingh

A campanha terá seis episódios e o primeiro comercial (confira no alto) foi lançado em um grande evento em um cinema em Londres.

Este é uma mudança radical em relação ao anúncio do ano passado, que se concentrou em beneficiários de doações. A diretora de marketing da M&S, Anna Braithwaite, disse que a nova abordagem reflete o desejo dos clientes de “simplesmente relaxar” no Natal, após um ano difícil. O anúncio principal será exibido na ITV e também aparecerá em vários patrocínios de podcast. Enquanto a M&S muda seu foco para celebridades e glamour, ainda continua usando sua equipe como influenciadores.