Dove faz alerta, ao comparar meninas de hoje com as do passado

A marca Dove apresenta a campanha “10 vs 10”, criada pela Ogilvy do Reino Unido em reação ao aumento do uso de produtos antienvelhecimento inadequados por meninas.

O esforço apoia a plataforma “#TheFaceof10″, lançada no mês passado, liderada por “influenciadores” e que destaca como os rostos das meninas devem ser cobertos com glitter e adesivos em vez de produtos antienvelhecimento como o retinol.

A nova campanha para mídia impressa e out of home usa fotos antigas e recentes de meninas de 10 anos. À esquerda, garotas despreocupadas são mostradas cantando karaokê, posando de chapéu e brincando em carrosséis. À direita, meninas da mesma idade realizam rotinas de cuidados antienvelhecimento. Abaixo das imagens, Dove questiona: “When did 10 stop looking like 10?”

As peças trazem um link de QR Code para que o público acesse recursos online gratuitos que podem ajudar pais e cuidadores a conversar com meninas sobre o uso de cuidados de pele inadequados. O planejamento e a compra de mídia foram feitos pela Mindshare.

“Quando as crianças de 10 anos começaram a se preocupar com rugas e envelhecer? É hora de falar abertamente para destacar o absurdo e proteger a sua autoestima. Na Dove, acreditamos que a beleza deve ser uma fonte de felicidade, não de ansiedade.”

Declara Firdaous El Honsali, vice-presidente global da Dove

Na ficha técnica estão os brasileiros Juliana Paracencio (global creative director da Ogilvy UK) e Alexandre Collares (creative director da Ogilvy Sidney).

A campanha “10vs10” é a segunda onda do projeto “#TheFaceof10″, liderado por “influenciadores” e que chama a atenção para o aumento acentuado do envolvimento de meninas de dez anos em tendências antienvelhecimento.

Ficha Técnica:

Agencies: Ogilvy UK & Ogilvy Sydney
Global Executive Creative Director: Daniel Fisher
Global Creative Director: Juliana Paracencio
Global Creative Director: Sarah Lefkowith
Designer: Amber Maxwell
Global lead, Ogilvy & WPP: Jo Bacon
Managing partner: Sophie Payne
Client partner: Lucy Tone-McGurk
Senior Account Director: Mirjana Slavkovic
Senior Project Manager: Julia Sampaio
Strategy Director: Jackie Prince
Head of Art Production: Sarah Thomson
Senior Art Producer: Chloe Jahanshahi
Senior Producer: Amanda Kresge
Executive Creative Director: Bridget Jung
Executive Creative Director: Clark Edwards
Group Creative Director: Nina East
Creative Director: Alexandre Collares
Creative Director: Josh Aitken
Design Director: Dom O’Connell
Head of Culture & Influence : Liana Rossi
Art Director: Leora Zuckerman
Art Director: Kate Price
Copywriter: Sophie Aitken
Copywriter: Cindy Diep
Copywriter: Claudia Williams
CCO Ogilvy PR: Miriam Wells
Agency: Mindshare
Global Strategy Director: Tessa Hubbard
Client Director (UK): Lucy Mulchinock
Business Director (UK): Natasha Reade
Global Strategy Partner: Anne Serr
Strategy Partner (U.S): Michelle Morgan
Global Strategy Manager: Ashleigh Jones
Global Senior Strategy Executive: Emily Green
Account Manager, Kinetic (UK): Mark Field
Paid Social Account Director (UK): Leris Armah-Newman
Account Director (UK): Nathan Hope
Dove
Chief Marketing Officer Dove: Alessandro Manfredi
Dove Global Vice President: Firdaous El Honsali
Global Brand Director: Pau Bartoli
Global Brand Manager: Amalie Thompson