O LIONS 2024 encomenda uma pesquisa anual e gera um relatório já tradicional no mercado chamado “The State of Creativity” (clique AQUI para baixar um PDF completo). Nesta edição, falaram com 3.000 pessoas que trabalham com marketing e criação para entender como andam as coisas na área. Descobriram que, apesar de a indústria estar crescendo, parece existir um problema de comunicação entre os envolvidos.
Qual é o problema?
45% das pessoas que trabalham com criação dizem que é difícil trabalhar junto com as marcas. Isso tem criando uma barreira crescente e vem prejudicando o crescimento. Segundo o relatório, se as empresas não melhorarem nesse aspecto, têm mais chance de ir mal nos negócios em 2024.
O que dá pra fazer?
O estudo sugere que para melhorar os negócios, a criatividade deveria ser o foco. Dá dicas de como entender esses problemas e solucioná-los. Ah, e tem um detalhe: as equipes mais jovens, principalmente, estão querendo que os chefes topem correr mais riscos e sejam mais criativos, porque isso ajuda a empresa a crescer.
Um jovem gerente de marca da Austrália disse que sempre falam em ser criativos, mas na hora das decisões importantes, a galera do topo prefere ir pelo caminho seguro, que já conhecem. Isso tá deixando a turma jovem meio frustrada.
O que a gente tira disso tudo?
A criatividade é muito importante e pode fazer a diferença na hora de uma empresa crescer e se dar bem. Mas para isso acontecer, é necessário que todos na empresa – dos chefes aos mais novos – trabalhem juntos e se comuniquem melhor.
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