A Heineken, uma das marcas de cerveja mais reconhecidas do mundo, está comemorando hoje seu 150º aniversário com uma celebração não convencional, brincando com as muitas maneiras pelas quais a marca vem sendo chamada e escrita ao longo das décadas, tratando de forma bem humorada os recorrentes erros ortográficos.
Tudo para mostrar como os bons momentos e o despertar de verdadeiras conexões com uma cerveja são, no final das contas, o que mais importa. Confiram abaixo o comercial criado pela Le Pub de Milão:
As comemorações não param por aí. A marca também está mudando os parâmetros de avaliação de seu sucesso. Em parceria com o cientista comportamental Dr. Chris Brauer, a Heineken desenvolveu o “Good Times Index”, um novo modelo de mensuração de marca que avalia a contribuição da marca para criar condições ideais para a construção de bons momentos nos mais de 190 países onde atua.
O índice é gerado a partir da avaliação de 5 grandes dimensões/ condições: 1) Experiência de Momentos Especiais/Elevados 2) Qualidade da Socialização 3) Sentimento de Mente Aberta 4) Senso de Propósito e 5) Equliíbrio e Moderação.
A ideia é mensurar a performance da marca não apenas pelo volume vendido mas pelos bons momentos gerados, o que em holandês se chama “Gezelligheid”. Um pensamento maduro e inteligente para uma marca que, a despeito de sua idade, tem conseguido se manter jovem.
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