Heineken que atrair geração millennial

Uma marca querendo ser, e sendo, muito mais.

Campanha. Manifesto. Iniciativa global de recursos humanos chama atenção para o extenso portfólio e caráter inovador da companhia.

Para atrair cada vez mais talentos da nova geração, a marca criou uma estratégia diferente para se comunicar com esse público. A campanha Go Places passa a divulgar um posicionamento global unificado que reforça o DNA inovador da companhia e ressalta a grandiosidade de seu portfólio.

Com um extenso portfólio e variedade de marcas, no Brasil, a Cervejaria tem mais de dez produtos além da Heineken. “A HEINEKEN é uma empresa com mais de 250 marcas espalhadas por 70 mercados no mundo. Pela primeira vez, lançamos um posicionamento corporativo unificado como empresa empregadora e inovadora para atrair e estimular os melhores talentos”, explica Karla Brandão, Vice-Presidente de Relações Corporativas da HEINEKEN Brasil.

A campanha possui dois vídeos: o primeiro, em formato manifesto, vai convidar o público a passar por uma “entrevista” interativa – The Interview – que compõe o segundo vídeo. O teste é bastante divertido, uma conversa intensa e bem-humorada com o protagonista da campanha que resulta em um dos oito perfis: pioneiro, empreendedor, entusiasta, iniciador, mediador, investigador, ambicioso e tradicionalista. Em seguida, os candidatos são convidados a compartilhar seus resultados em suas redes sociais e serão direcionados para canais oficiais de recrutamento da empresa, onde poderão candidatar-se às vagas abertas ou inscrever seus currículos.

“O projeto foi idealizado para acessar uma geração muito ativa socialmente que consome uma quantidade incrível de conteúdos visuais. A campanha vai mostrar para esse público que a HEINEKEN é uma empregadora pioneira e aspiracional para jovens talentos que já estão no quadro de colaboradores e para os que estão busca de uma oportunidade no mercado. Go Places é uma estratégia fundamental para destacar o DNA inovador da companhia e atrair os melhores talentos”, comentar Carla Sauer, Vice-Presidente de RH da HEINEKEN Brasil.